ستختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة Financial Times، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. تظهر رئيسة تأثيرية ذات شعر بني طويل ونمش على أنفها في هذا الفيديو على انستغرام حيث تقوم بتقديم مراجعة لمنتجات الماكياج. بعد انتهاء الفيديو، تشكر الشركة التي قدمت لها تلك المنتجات وتشير إلى شكرها للمشاهدين. وعلى الرغم من وجود العديد من الأطفال الصغار فهم غير بحاجة إلى منتجات العناية بالبشرة أو حتى لاستخدام انستغرام، فإن هؤلاء الأطفال يقومون بالترويج لمنتجات الماكياج عبر الإنترنت. الأطفال الصغار الذين يشجعون هذه الظاهرة هم جزء من ما يسمى بظاهرة الأطفال في سيفورا، وهو اسم يشير إلى سلسلة المتاجر الشهيرة لمستحضرات التجميل، والتي تستهوي الشباب. ويعتبر جيل الألفا، الذي وُلد منذ عام 2010، لديهم أكبر قوة شرائية في التاريخ ومن المتوقع أن يصل إنفاقهم السنوي إلى 5.39 تريليون دولار في نهاية هذا العام.
وفي أحدث استطلاع للمراهقين من قبل بنك الاستثمار Piper Sandler والذي يجرى بانتظام، أشار إلى أن “الجمال يظل أولوية مرتفعة” بالنسبة لهم، مع إنفاق يصل إلى أعلى مستوى له منذ عام 2018. جيل الألفا هم أول من نمروا بالفعل بمواقع التواصل الاجتماعي. وهم يقلدون الأطفال الأكبر سناً عبر الإنترنت من خلال عرض “هولز” العناصر المشتراة أو المعطاة لهم، أو نشر فيديوهات GRWM (جاهز للخروج معي)، أحياناً في أزياء المدرسة. وقال محلل البيرنستين لوكا سولكا: “السبب الجذري لهذه الفرصة مع هذه الجماعة الاستهلاكية الشابة هو قبول مواقع التواصل الاجتماعي بشكل شبه جماعي”. تشجيع بعض العلامات التجارية للأطفال على إستخدام المنتجات مجاناً هو علامة تشجيع من العلامات التجارية التي ترغب في جذب فئة عمرية جديدة.
ومع ذلك، بدأ الترويج عبر الإنترنت لبعض العلامات التجارية للأطفال جذب المزيد من الانتباه. بغض النظر عن القلق الاجتماعي، أكد أطباء الجلدية لصحيفة Financial Times أن بعض الفيديوهات تحتوي على منتجات تحتوي على مكونات مثل الريتينول، وهو شكل من أشكال فيتامين أ، الذي قد يؤدي إلى تلف البشرة الشابة. يعتبر الترويج للمنتجات من خلال الأطفال غامضاً قانونياً. قانون السلامة على الإنترنت في المملكة المتحدة، الذي سيدخل حيز التنفيذ بمراحل، يهدف إلى حماية الأطفال على الإنترنت. ومع ذلك، فإنه لا يغطي هذا النوع من المواد الإعلانية ما لم تكن “تضر الأطفال”. وقالت هيئة معيار الإعلانات البريطانية إنها على دراية بـ “العلامات التجارية التي تروج بشكل محتمل لمنتجات العناية بالبشرة للأطفال” وتقوم بمراقبة الوضع.
في الولايات المتحدة، يُسمح بالتسويق للأطفال، على الرغم من وجود قيود على تتبع هؤلاء المستخدمين عبر الإنترنت لتقديم إعلانات مستهدفة. وقد فرضت بعض الولايات حظرًا على وسائل التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بالعمر: تتطلب يوتاه من الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا الحصول على إذن واضح من الوالدين لاستخدام الشبكات الاجتماعية، بينما يقترح مشرعو فلوريدا حظر الذين تقل أعمارهم عن 14 عامًا تمامًا وفرض إذن من الوالدين للذين تتراوح أعمارهم بين 14 و15 عامًا. بعض الشخصيات الشهيرة الصغار يدافعون عن أنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تصف إحدى المدونات نفسها بأنها “تقترب من عمر 10 سنوات” ولديها حساب مليء بفيديوهات GRWM. في أحدها، تشير إلى أنها “عندما أذهب إلى سيفورا، أستخدم أموالي الخاصة أو بطاقات هدايا… لم يؤذي أحد القليل من البلاش والماسكارا. كنت أمتلك روتين عناية بالبشرة مفرط، لكني تحولت لأنه لم يكن جيداً لبشرتي”.
