من بين أموال الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي لمرشحي حزب فيكتور أوربان في المجر وحزب Vlaams Belang في بلجيكا قبل انتخابات يونيو، حيث انخرطوا في حملات إعلانية مكثفة. وبحسب تحليل جديد من Euronews استند إلى بيانات صادرة من موفري الإعلانات عبر الإنترنت الرئيسيين، يُظهر منفقو الأموال الأكثر لضمان تصويتك قبل الانتخابات البانوروبية في يونيو. وفقاً للنشاط على غوغل في 30 يومًا الماضية، أنفق رئيس الوزراء المجري فيكتور أوربان أكثر من 60 ألف يورو على إعلان واحد. حصل على أكثر من 10 ملايين مشاهدة في 11 يومًا فقط – أكثر من سكان المجر، على الرغم من أن البعض قد شاهده مرتين. ويقول الإعلان المدته 15 ثانية، والذي رافقته صور لخصم أوربان السياسي بيتر ماغيار والممول جورج سوروس: “الحرب رهيبة، الحروب تسبب الموت، وتدمر وطننا. الحرب تسبب التضخم وتدمر الاقتصاد.”
بالنسبة لأوربان، يبدو أنه يقف وراء إعلان سياسي مكلف بين 60،000 و70،000 يورو في الشهر الأخير، ويتماشى رسالته مع موقف حزبه الفيدس من الموالاة لروسيا – الذي يحاول تشويه مناصري أوكرانيا كمحفزين لصراع مستمر، وقد حظر بشكل متكرر دعم بروكسل لأوكرانيا المنكوبة بالحرب وفرض العقوبات على العدوان الروسي. وفيما يتعلق بالتكاليف، يلي فيدس إعلان يستغرق 33 ثانية في بلجيكا، حيث يعقد الناخبون في يونيو انتخابات ثلاثية، تختار ممثليها الفيدراليين والإقليميين. وقد أنفق حزب Vlaams Belang الذي يفتقد للميزانية، بين 50،000 و60،000 يورو على إعلان يعد الناخبون بأقل هجرة وقوة شرائية أكبر.
ومع ذلك، ليس فقط اليمين المتطرف يستخدم إعلانات غوغل. فحزب تجديد أوروبا، المجموعة السياسية المعتدلة من رئيس فرنسا إيمانويل ماكرون، قد أنفق حوالي 50،000 يورو على إعلان يقارن فيه التصويت لأول مرة بالخطوات الأولى لطفل أو القبلة الأولى للمراهق. ويبين بيانات غوغل أن حزب الديمقراطي الاجتماعي النمساوي والحزب الألماني البروأوبيين Volt يقومان أيضًا بإنفاق كبير. وعلى الرغم من أن إفراط الانتخابات الأوروبية لا يصل عادة إلى مستويات تعاطيتنا في الولايات المتحدة – حيث يمكن أن تنفق المرشحون عادة مليون دولار على إعلان واحد – إلا أن هناك الكثير من الجدل حول كيفية صرف الأموال السياسية عبر الإنترنت.
تقول الشبكات الاجتماعية الكبيرة إنهم ينشرون بيانات حول إنفاق الإعلانات السياسية كجزء من التزامهم بالشفافية، بعد الفضيحة التي رأى مكتب الاستشارات السياسية كامبريدج أناليتيكا قادراً على جني البيانات من 87 مليون ملف شخصي على فيسبوك دون موافقة المستخدم، وادعاءات بوجود تدخل روسي في الانتخابات الغربية. تمنع القواعد الأوروبية المتفق عليها في فبراير الإنفاق القبلي للانتخابات من الخارج، وفي المبدأ يجب ألا تكون إعلانات الحملة مستهدفة على أساس الآراء السياسية – على الرغم من أن حتى المفوضية الأوروبية على ما يبدو قد وقعت في أخطاء في تعزيزاتها الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. وفيسبوك أيضاً، يروي قصة مشابهة لما تم رصده على غوغل: حزب اليمين المتطرف من المجر وبلجيكا الذين أنفقوا أكبرية الأموال. ويتبعهم الليبراليون الألمان الفي دا بي – الذي حقق إعلانه حول برنامج التعليم Erasmus+ الأوروبي أكثر من مليون مشاهدة – والمركزيون في إيطاليا بحزب Forza Italia.
وليست جميع الإعلانات الانتخابية للمرشحين. فالمنظمات غير الحكومية تدفع أيضاً للترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وفي الشهر الماضي أنفق البرلمان الأوروبي نفق أكثر من 183،000 يورو في فرنسا وألمانيا وحدهما لإعلانات فيسبوك تشجع الناس على الخروج والتصويت – على الرغم من أن هذه المشاريع تستبعد من تحليل Euronews. وتُظهر البيانات أن مستويات الإنفاق تختلف بشكل كبير عبر الكتلة، وهذا ربما يرجع إلى حدود محلية مفروضة مختلفة. حيث لا تظهر فرنسا أي حملات سياسية مأجورة على الإطلاق، بينما تقدم البرتغال فقط 900 يورو من الحملة السياسية من حزب الشعب الأوروبي البانوروبي. في أماكن أخرى، تأخذ انتخابات الاتحاد الأوروبي مكانها على الخلفية؛ حيث يحتل أكبر المنفقين في رومانيا مرشحون ليكونوا عمدة بوخارست.
