في فصل الصيف، الحياة يمكن أن تكون جيدة إذا كان لديك الأسلوب المناسب والمشروب المناسب في يدك. قامت شركتان بوسطنية – Harpoon Brewery وشركة Life is Good للأسلوب والملابس – بالتعاون من أجل إبتكار ما يعتبرانه البيرة المثالية لفصل الصيف: Summer Style، والتي هي من نوع البيرة الفاتحة ذات اللون الأشقر.
قال دان كيناري، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Mass. Bay Brewing Company: “كان التعاون مع Life is Good أمرًا طبيعيًا بالنسبة لنا مع اقتراب موسم الصيف. كشركة بوسطنية أيقونية أخرى، تشارك Life is Good مهمتنا في نشر الإيجابية وإنشاء منتجات ذات جودة، مما جعلهم شريكًا مثاليًا لهذا الإطلاق ذو الطبعة المحدودة.”
البيرة الموسمية متاحة حتى أغسطس، ولكنها ليس مجرد شراكة لبيرة – بل تعاونوا أيضًا لإنتاج خط خاص من البضائع المشتركة المتاحة على مواقع الشركتين. كما قاموا أيضًا بتنظيم مسابقة Good Vibes of Summer Sweepstakes. يمكن للمستهلكين البتلبن بعمر 21 وما فوق الانضمام للمسابقة والحصول على فرصة للفوز بحزم تحتوي على منتجات Life is Good وHarpoon، بما في ذلك برادة Harpoon ماركة Yeti، كراسي شاطئ ماركة Life is Good، بالإضافة إلى منتجات مشتركة بين Harpoon وLife is Good وخصومات أو رموز ترويجية لكلا العلامتين التجاريتين. تستمر المسابقة حتى 1 أغسطس.
قال توم هاسيل، الرئيس التنفيذي لـ Life is Good: “نحن نحب التعاون مع الشركات ذات التوجه المماثل، وبوصفها علامة بوسطنية أيقونية تتمتع بجو هادئ، كان Harpoon خيارًا طبيعيًا. يضع عملاؤنا الأولوية في قضاء الوقت خارج المنزل مع الأصدقاء والعائلة، لذا قررنا إضافة شيء يعزز هذه التجربة إلى محفظتنا. نحن سعداء بما قمنا بتطويره مع فريق Harpoon.”
الشراكة كانت خطوة مهمة بالنسبة لكلا العلامتين، مؤكدةً قيمهما المشتركة في الترويج للإيجابية والمجتمع والاحتفال بالأوقات الجيدة مع بعضهم البعض، وفقًا لكيناري.
كما أن الرد الأولي من جمهور كلا العلامتين كان إيجابيًا للغاية. توقع هاسيل أن يستمر الأداء بشكل جيد طوال الصيف. تقول: “مع اكتشاف الناس لهذه البيرة الصيفية الرائعة، سيودون تقاسمها مع الأصدقاء والعائلة، ولحسن الحظ، لدينا أيضًا مجموعة من التيشيرتات لمساعدتهم في ذلك.”
تبدو البيرة نفسها أيضًا مشهورة في فصل الصيف، حتى وإن بدأ الصيف بالكاد. يقول كيناري: “المستهلكون يحبون Summer Style حتى الآن، مع ارتفاع توجيهات الحجم للبيرة بنسب مزدوجة عن السنوات الصيفية السابقة.” ومن المحتمل ألا تكون شراكة العلامات التجارية الأولى هذه الأخيرة. تقول كيمبال: “في وقت قصير، أصبحت Harpoon شريكًا رائعًا لعلامتنا، ونحن بالفعل نناقش تعاوننا المقبل بين Life is Good x Harpoon في المشروبات.”
