Smiley face
حالة الطقس      أسواق عالمية

إفطار الأبطال كان دائمًا موروثًا حقيقيًا للأبطال الأولمبيين. وفيما يلي قيمة تلك التجربة لنجوم الرياضة على عبوات الحبوب.
كانت كايتلين جينر لا تتوقع أبدًا أن تصبح غنية من ألعاب الأولمبياد الصيفية لعام 1976. حينها كانت الأمريكية البالغة من العمر 26 عامًا، والتي كانت تعرف حينها باسم بروس جينر، تعيش وتتدرب على ١٠,٠٠٠ دولار سنويًا (٥٥,٠٠٠ دولار عند تعديل التضخم). ولكن بعد فوزها بالميدالية الذهبية في العشارية في ألعاب مونتريال، تقدمت شركة جنرال ميلز بعرض للترويج لأحد منتجاتها الرئيسية، وهي حبوب القمح المقرومة.

بدأت التقاليد التي تقضي باختيار رياضي متميز على عبوة حبوب القمح في عام ١٩٣٤، عندما استخدمت جنرال ميلز صورة لاعب اليانكيز لو غيهريغ على ظهر عبوته كتجسيد للشخصية البطلة. ومنذ ذلك الحين، ظهر كل رياضي أمريكي شهير على غلافها، من بوب كوزي وبارت ستار إلى مايكل جوردان وتايغر وودز وصولاً إلى ستيفن كوري وسيرينا ويليامز. خلال تلك الفترة، بنت حبوب القمح صلة خاصة بألعاب الأولمبياد، حيث ظهر أكثر من ١٠٠ رياضي أولمبي على مدى العقود.

رغم القيمة العاطفية الهائلة، فإن الترويج لحبوب القمح يعرف في الدوائر التسويقية في مجال الرياضة بأنه شيء أقل من أن يكون أي مدفوعات مالية ضخمة. في أواخر التسعينات، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن لاعبة التزلج الفني الأولمبية تارا ليبينسكي اتفقت على عرض بقيمة ١٥,٠٠٠ دولار (٣٠,٠٠٠ دولار اليوم) للظهور على عبوة حبوب القمح بعد ألعاب الشتاء لعام ١٩٩٨، لكن الشركة اختارت بدلاً من ذلك فريق هوكي النساء الأمريكي الفائز بالميدالية الذهبية، الذي ظهر على العبوة بدون مقابل.

اليوم، حيث أصبحت العقود بقيمة مليون دولار شيء شائع، يصل ترويج حبوب القمح لصالح كبار الأولمبيين إلى نحو ٣٠٠,٠٠٠ دولار، بينما تتراوح مداخيل الرياضيين الأقل شهرة بين ٧٥,٠٠٠ و ١٠٠,٠٠٠ دولار. تقول ميستي مي ترينور، الحاصلة على ثلاث ميداليات ذهبية أولمبية في الشاطئ والتي ظهرت على عبوة حبوب القمح في عام ٢٠١٢: “حتى لو لم يكن هناك مال، إذا كنت أستخدم المنتج وأعتقد فيه، فأريد أن أكون معهم.” تقول ترينور إنها تمتلك الآن صفقات تجارية مع علامات تجارية أخرى بفضل ظهورها على علبة الحبوب.

اليوم، قد يشعر المرء بأن حبوب القمح بحاجة إلى الرياضيين أكثر مما يحتاج الرياضيون إلى العلامة التجارية. تعتقد المحللون مثل كورنويل أن علب حبوب القمح ذات ثمن أكبر الآن من الحبوب نفسها، مشيرين إلى السوق الثالثة النشطة لعلب السابقة على مواقع المزاد مثل إيباي. تقول بيثاني كوام، رئيس شركة مورنينغ فود لديها شركة جنرال ميلز، إن الفطور لا يزال الأولى في البلاد، وأن هناك ٩,٥ مليار دولار للتسويق كل عام في الصناعة.
في النهاية، يعتقد المحللون والرياضيون أن الترويج لحبوب القمح لم يعد مثلما كان في الماضي، ويمكن أن يكون هناك وجهات أخرى تعتبر أكثر جاذبية تجارية في عصر اليوم. باعتبار أن الكثير من الناس قد يشاهدون فيديوهات على TikTok بدلاً من علب الحبوب في المتاجر، فقد تكون الأهداف الجديدة هي أن يكون الشخص شخصية قابلة للعب في Fortnite، أو ربما أن يظهر في سلسلة Hot Ones على YouTube.يلقى الجيل الجديد ربما الأحلام بأن يتمتعوا بشرف مقابلات على YouTube كما حدث مع لويس هاميلتون وكارميلو أنتوني.

شاركها.
© 2025 جلوب تايم لاين. جميع الحقوق محفوظة.