تستمر حركة skinification of haircare في تأثيرها حيث تصبح المكونات التي كانت مخصصة حصراً للعناية بالبشرة (مثل حمض الهيالورونيك، حمض الساليسيليك، النياسيناميد) أكثر شيوعاً في تركيبات منتجات العناية بالشعر اليومية. فسلاسل الأحماض الأمينية المعروفة باسم الببتيدات، على سبيل المثال، أصبحت الآن تُدرج كمكونات أساسية في منتجات مثل K18، Briogeo، Act+Acre وغيرها من العلامات الرائدة. ووفقًا لتقرير 2024 الصادر عن الصناعة الجمالية العالمية، يُدرج الببتيدات للحصول على شعر وفروة رأس أكثر صحة كموضوع ساخن للابتكار لعام 2024.
من بين الذين لاحظوا هذا الاتجاه ليس سوى الخبراء في مجال العناية بالشعر منذ عقود، توم ومايك ريدموند – الثنائي الأب والابن وراء علامة أوزي ورن بيور للعناية بالشعر المجعد والهلامي النباتية. قام ريدموند بتأسيس V&Co. Beauty في مارس 2024 كعلامة تجارية موجهة نحو العناية بالشعر بمكونات الببتيد فقط، متمركزة فقط على الشامبو والبلسم للجماهير.
بعد بيع رن بيور لشركة MAV Beauty Brands في عام 2018، كان الزوجان على استعداد لإعطاء الصناعة فرصة أخرى. ومع ملاحظتهم لظهور الببتيدات بين العلامات التجارية الرفيعة الصغيرة، قرروا تقديم منتجات تحتوي على هذا المكون الفعال وتكون متاحة لشخص يتسوق من متاجر Target وWalmart. تتضمن كل زجاجة ملونة من الزجاج الأربعة الموجهة لأنواع الشعر (مجعد، مستقيم، مموج، رفيع) مزيج الببتيد النباتي الحصري للعلامة التجارية، مع تسعير بين 7.99 و8.99 دولار.
وفقًا لمايك، يجب أن يوفر المزيج، جنبا إلى جنب مع المكونات المتخصصة التي تبني عليها، “التوازن المثالي” بين التألق والقوة والترطيب والحماية، والتي تساعد على زيادة تدفق الدم لزيادة الحجم.
تضم مجموعة الشعر المجعد البروتينات التي تستهدف التقليل من التجعيد وتحسين الترطيب والمرونة. تقدم مجموعة الشعر المستقيم عصير الصبار الذي يمنع الكسر ويضيف النعومة والتألق. وتحتوي مجموعة الشعر المموج على زيت الجوجوبا للترطيب وتهيئة الخصل، مع تعزيز التعريف. وتتضمن مجموعة الشعر الكثيف البيوتين وزيت جوز الهند لزيادة السمكة الإجمالية وحجم الشعر. تخطط العلامة التجارية لاستهداف مشاكل الشعر للمستهلكين بشكل أوسع في عام 2025، وتعد بأن منتجاتها ستكون دائمًا آمنة للألوان، نباتية، خالية من القسوة، وخالية من الكبريتات، البارابين، الفثالات، الغلوتين والأصباغ.
“لقد أطلقنا علامة V&Co. Beauty خصيصًا مع الشامبو ومكيفات الشعر، بدلاً من مجموعة كبيرة من المنتجات للبشرة والجسم والشعر”، قال توم. “نحن ندرك أنها منتجات عالية الحجم لكافة المتسوقين وبالتالي توفر أعلى مستوى من النجاح المحتمل. يقدر المستهلك الحديث اليوم أيضًا التركيز المستهدف الذي يمكنه الوثوق بهُ مما يضمن توفر الحلول لاحتياجاتهم الدقيقة”.
كان الاقتراب بدون تفاصيل لامعة مهمًا للمؤسسين عندما جاء الأمر إلى هذا الإطلاق الأول. قال مايك: “تجلب العلامة للمستهلكين تركيبًا رائعًا وفريدًا، وتقطع الطريق من خلال الفوضى وتساعد المستهلكين على الهدف في داخل المتجر. تضمن الزجاجات تسميات واضحة وتُرمز بالألوان لنوع شعر المستهلك. كل ما يحتاجون إلى القيام به هو اختيار المنتج بناءً على احتياجاتهم، ونحن نفعل الباقي”.
مفتاح استراتيجية تسويق V&Co. هو البقاء على اتصال مع العصر. قال مايك: “نحن نخلق زخمًا للتوعية بالعلامة التجارية بشكل كبير – من التغطية التحريرية للمستهلكين إلى حملة واسعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بشكل خاص على TikTok وInstagram. نحن نعمل مع العديد من المؤثرين والصحفيين المناسبين قدر الإمكان لجذب الانتباه وبناء وجود قوي على الإنترنت. هدفنا لهذا العام بسيط: إطلاق ناجح، مدعوم بالطلب والضجة من المستهلكين. نحن نسعى لتجربة السرعة والزخم بالمنتجات، والحفاظ على حصة المساحة على الرفوف والبقاء في أذهان التجار وعملائهم”. بتوزيع يمتد إلى حوالي 8,000 متجر من متاجر Target وWalmart وSafeway وAlbertsons وأبواب تجارية أخرى، يقدر المؤسسان أن V&Co. ستحقق مبيعات بالتجزئة تصل إلى 20 مليون دولار في العام الأول.
