ظهور وسائل التواصل الاجتماعي قد قلب مفاهيم الشهرة والنفوذ. منصات مثل يوتيوب وإنستغرام قد ديمقراطية المنصة العالمية، وتمكين أي شخص من بناء جمهور وأصبح قائدًا للاتجاهات. مرحبًا بكم في عالم المؤثرين – الإبداعيين الرقميين الذين يشكلون الآراء ويخلقون الاتجاهات الفيروسية ويعيد تعريف ما يعني أن تكون شخصية عامة.
لا يثق الناس بعلامات تجارية كبيرة أو الشخصيات التقليدية بعد الآن. بدلاً من ذلك، يبحثون عن أولئك الذين يربطون ويتفاعلون معهم – مؤثرهم المفضل. يُظهر هذا التحول من خلال جوائز المؤثرين العالمية وجوائز مدوني الويب، المعروفة أيضًا باسم جوائز WIBA، التي تعترف بالإبداعيين الرقميين الذين يستغلون منصاتهم للإلهام والتسلية وقيادة جماهير كبيرة.
أقيم حفل العام الحالي في فندق مارتينيز خلال الدورة السابعة والسبعون لمهرجان كان السينمائي، للاحتفاء بمزيج متنوع من صناع الطرق لأصواتهم الفريدة وقدرتهم على التأثير على العالم. شهدت فقرات الترفيه للمساء المغنية والموسيقية البريطانية – سونيك – التي عرضت بعض أفضل الأناشيد
إليك بعض أبرز الأسماء في العالم الرقمي الذين فازوا بجوائز WIBA لهذا العام:
براك أوزديمير: البريك الكبير
الشيف وصاحب مطعم الجراش التركي براك أوزديمير، المعروف بلقبه CZN Burak، اكتسب اعترافًا من خلال نشر مقاطع فيديو على الإنترنت تعرض مهاراته الطهو وتقنياته الماهرة في تقليب الأطباق، وحتى الآن لديه أكثر من 53 مليون متابع على إنستغرام و 75 مليون متابع على تيك توك. يُعرف الشيف الموهوب بحجم أطباقه الضخمة، وخاصة طبقه التركي الضخم الذي لاقى انتباه نجوم كرة القدم ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو. علاوة على ذلك، ميسي ورونالدو قد التقيا بأوزديمير وطباخه الكبير الموقعة بأسمائهما الخاصة. يمتلك أوزديمير أيضًا مطاعم في جميع أنحاء العالم؛ مجموعة مطاعم الحضارات في هاتاي، بوراك بورجر في دبي، وشبكته التجارية CZN Burak.
كوكو روشا: عارضة الأزياء الرمز العملياتي & وسفيرة تمكين المرأة
العارضة الكندية كوكو روشا، المعروفة بأول “سوبر عارضة رقمية” في العالم، قد زينت غلاف المجلات العالمية المرموقة مثل فيوغ إيطاليا، وقدمت عروضًا في عروض للعلامات التجارية مثل ستيلا مكارتني ومارك جاكوبس، ولديها أكثر من 2 مليون متابع على إنستغرام. ومع ذلك، يكمن إرثها الحقيقي في التفاني الذي تبذله في تنمية جيل جديد من العارضات، والذي تستغل منصتها على وسائل التواصل الاجتماعي لفعل ذلك. لقد لعبت دورًا حاسمًا في تمرير قوانين جديدة تحمي العارضات القاصرات في نيويورك، وكذلك توجت بألقاب شابات المواهب من خلال تقديم دروس رئيسية في مخيم عارضات كوكو روشا. قد دعت جامعات مرموقة مثل هارفارد وجامعة براون روشا لتدريس دورتها، وقد استفادت من إرشاداتها أسماء بارزة مثل كيندال جينر وتابريا ماجورز وآليكس إيرل وديكسي داميليو جميعهن. كما أنها شريكة مشتركة في وكالة عرض الأزياء نوماد إم جي إم تي.
لاينا سيتشوينس: مدافع عن النمط الحياة للتحفيز والتشجيع
دخلت البلوغر والمدونة الفرنسية الجزائرية لينا محفوف الشهرة لأول مرة عندما بدأت في مراجعة أسبوع الموضة على مدونتها “لينا شتويشنس” في عام 2012. منذ ذلك الحين، بدأت في مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بالموضة ومحتوى نمط الحياة على يوتيوب وإنستغرام وتيك توك، وأكثر من 10 ملايين متابعاً حتى الآن. هي مؤلفة كتاب أكثر مبيعاً يسمى “توجور بلس” (“أكثر دائماً”) وبودكاستها، “كانابه سيكس بلاس”، هو البودكاست الأكثر استماعًا في فرنسا. وقد تم انتخابها ضمن قائمة 30 under 30 لمجلة فوربس فرنسا في عام 2021، وكانت أول مؤثرة فرنسية تحضر حفل الحفل السنوي للمتحف الفني. إنها صعدت إلى قمة جبل كيليمنجارو.
أنجلينا أوسانوفا: مؤثرة على النشاط الاجتماعي والأعمال الخيرية
العارضة والموسيقية وملكة الجمال الأوكرانية أنجلينا أوسانوفا ليست فقط وجه جميل. لقد شاركت عن كثب في العمل الخيري من أجل أوكرانيا، حيث قدمت حفلة خيرية لجمع التبرعات من أجل المساعدة الإنسانية، بالإضافة إلى تنظيم إسكان لـ 70 عائلة أوكرانية نازحة. وبصفتها سفيرة الأمم المتحدة الجيدة، قد استغلت منصتها لتوعية متابعيها بقضية تغير المناخ وتشجيعهم على العيش بحياة أكثر استدامة.
ألكسندر ماراس: الصحفي الأكثر تأثيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي
يعتبر النائب الرئيس التنفيذي لمجلة الشهرية الفرنسية “غالا” ألكسندر ماراس دائمًا في نقد الجاهزية. بالرغم من خلفيته في الصحافة التقليدية، فقد فهم ماراس قوة المحتوى الرقمي قبل معظم النقاد، الذين وصفوا المنصات مثل تيك توك بأنها “غير جادة”. شرع في إنشاء حساب تيك توك للمجلة ونشر مقاطع فيديو خاصة بالنجوم الكبيرة في مجال الأزياء والرياضة والسينما. واليوم يضمن أن يحظى بـ 12.2 مليون متابع، لأن ماراس يعرف ما يدفع المرور في عصرنا الحالي: الشهيرة.
هيرام: أفضل مستشار للعناية بالبشرة الذي يمارس تأثيره
مالم تكن تعيش تحت صخرة، فربما تواجه صاحب الوجه هيرام على أشرطة الفيديو في تيك توك. اكتسب المدمن على العناية بالبشرة الذي يصف نفسه بشكل كبير شهرته بفضل فيديوهاته التعليمية حيث يستعرض منتجات شهيرة ويعلم المتابعين كيفية تحسين روتينهم اليومي للعناية بالبشرة. اليوم يملك أكثر من 5.8 مليون متابع على تيك توك، بالإضافة إلى خط منتجات خاص به يدعى Selfless من هيرام.
ماكس ماريولا: أفضل مؤثر في المجال الغذائي
حصل الشيف الإيطالي ماكس ماريولا على 4.2 ملايين متابع اعجابوتوك من خلال تعليمهم كيفية طهي الأطباق الإيطالية الأصيلة بمكونات طازجة، بسيطة، وبأسعار معقولة. لكن الأمر لا يتعلق فقط بطعامه؛ فقد أسر ماريولا الجماهير بابتسامته الساحرة، وشخصيته النشطة، وإيماءات اليدين الإيطالية التقليدية. واستغل نجاح منصته، ماريولا فتح مطعمه الذي يحمل اسمه في ميلانو.
إلينا هازينا: أفضل مؤثرة في مجال الجمال
عندما قررت المبدعة الإيطالية الفارسية إلينا هازينا البدء في نشر محتوى جمال على تيك توك، جذبت متابعي 1 مليون شخص في غضون ستة أشهر فقط – اليوم لديها أكثر من 4 ملايين متابع على تيك توك. تُعرف الخالقة بمقاطع الفيديو “استعد معي”، حيث تعلم المتابعين كيفية إعادة إنشاء مظهر الشعر والمكياج الخاص بها. منذ ذلك الحين، ظهرت هازينا في حملات لعلامات تجارية مكياج مثل نيكس، وشاركت أسرار جمالها مع فيوغ إيطاليا، وتمت دعوتها للحضور في الافتتاحيات العالمية لأفلام هوليوود الأعلى.
ساشا راي – مؤثرة في مجال الحياة الأنيقة
المولودة في أوكرانيا ساشا راي تحمل العديد من العناوين؛ مطربة بوب، صاحبة مطعم، سفير فاخر للعلامات التجارية، ومؤثرة في نمط الحياة، لكن بالنسبة لآخر ذلك تم التعرف عليها في فعاليات الجوائز. راي قد زينت غلاف المجلات العالمية للأزياء مثل فوغ، ELLE، Harper’s Bazaar، وVanity Fair، وهي ضيفة مهرجان كان بارعة، وتمتلك 4.1 مليون متابع على إنستغرام.
يشبه حسابها مجلة أزياء فاخرة أكثر من حساب إنستغرام نموذجي، حيث يعرض غالبًا مجموعة مذهلة من المل
