في ذكرى تمر على 30 عامًا منذ أول مرة لاحظت فيها الفارق مع R.M. Williams. بعد التخرج من مدرسة الصحافة، توجهت إلى أستراليا في إطار زمالة لكتابة السفر الممتدة وكنت أعرف أنني بحاجة إلى زوج من الأحذية لتأخذني من المدينة إلى الخلفيات وفي كل مكان بينهما. كانت أحذية Blundstones هي الخيار الواضح. مريحة ومتواضعة وموثوق بها، كانت القياسية الاسترالية اليومية، وبسعر أقل من 100 دولار في الزوج في ذلك الوقت، يمكنني تحملها فعلًا. ولكن ما أردته، أو يمكنني القول شعرت به، كان شيئاً مختلفاً. في اليوم الذي اشتريت فيه Blunnies الخاص بي، لاحظت حذاء آخر في نفس متجر ديفيد جونز في سيدني، وفكرت، ما هي هذه الأحذية؟ كانت أحذية تشيلسي من R.M. Williams أكثر أناقة وأرقى بناءً، كانت مشابهة في كثير من الطرق، ولكنها بدت لي كإصدار نضج لأحذية Blundstones التي اشتريتها للتو. في تلك الأيام، كان الثمن يتجاوز إمكانياتي، بالتأكيد كزوج ثانٍ من الأحذية، لكن الحلم لم يمت.
لم يمر ثلاثة عقود أخرى حتى امتلكت أول زوج من R.M. Williams. الحذاء الأنيق ذو القدم المربعة السكينة الذي طلبته مؤخرًا (أخيرًا!) مناسب تمامًا للسفر، المغامرة أو ليلة فاخرة. يتضح أن هذه هي الفكرة الكاملة وراء منتجات R.M. Williams. تأسست الشركة في عام 1932 من قبل ريجينالد موري “آر أم” وليامز، رجل بوش أسترالي ورجل أعمال، ولا تزال تجسد تلك الصلابة الكلاسيكية في الخلفيات بينما تلمح إلى أناقة المدينة الكبيرة التي لا تخرج من الأناقة. في اليوم الأول الذي ارتديت فيه حذاءي هذا الربيع، اقتربت امرأة من عبر الشارع في لوس أنجلوس فقط لتقول، “أحب الأحذية.” لست متأكدًا من أن ذلك حدث لي من قبل.
أردت أن أعرف المزيد عن العلامة التجارية لذلك تواصلت مع بول جروسمان، الرئيس التنفيذي للشركة، وهو رئيس تنفيذي سابق في نايكي الذي تولى العلامة التجارية الأيقونية للأحذية في عام 2021. هذا الحوار قد تم تحريره وموجزه لأغراض الوضوح.
ر.م. ويليامز هي علامة تاريخية تقف على العديد من الأشياء الأساسية التي كان المؤسس قد قصدها قبل 92 عامًا. نحن نصنع منتجات جميلة تم تصميمها بنية وتصميم أي تقدم وتشكيلة. نصنع الأشياء بطريقتنا، نقوم بدعم الحرفية الاسترالية. تتم صناعة كل زوج من أحذيتنا باستخدام 88 زوجًا من الأيدي، من خلال عمليات دقيقة متقنة. وكانت العلامة التجارية لدينا دائمًا وستظل متمركزة في مجتمعنا، متصلة بأرضنا وشعبنا.
الفرق بيننا هو في الصنع، الاستعمال والأناقة. بالنسبة للصنع، يمكنني القول أولاً، أنها مصنوعة يدوياً في أستراليا. بناءها حقاً فريد حول العالم. هناك بضعة أحذية يتم صنعها باستخدام قطعة واحدة من الجلد، مع غرزة ويلتد جوديير ومواد وجلود فائقة الجودة. القطعة الواحدة من الجلد أهمية حيث يوجد غرزة واحدة فقط في الخلف من الحذاء، يحتفظ الحذاء بقوته وتماسكه ويعزز جودة حرفتنا – كما أنه يجعل لملاءمة أكثر راحة. تعني البناء بالجودية أنه من الممكن إصلاحها بالكاملر. أما بالنسبة للاستخدام فيمكننا إصلاحها إذا حدث أي شيء خاطئ. يمكن إرجاع أي زوج من أحذية R.M. Williams إلى ورشة عملنا في أديلايد ليتم استعادتها بعناية من قبل اليدين التي قامت بتصنيعها. تقلب على نحو كبير في جودة صناعتنا، وكذلك جعل المقاءشة اليدوية للأحذية لدينا تستمر، تجعل كثير من عملائنا يصلحون أحذيتهم المحبة لضمان استمرار ارتدائها لعقود. تصبح أحذيتنا جزءًا من حياة العملاء، تقديمًا في لحظات حياتية خاصة، مثل أعياد الميلاد وحفلات التخرج أو أول وظيفة وتعمل كفارق مهم يمر بأجيال ليظل في الأسرة. وأخيرًا، سأضيف أن أسلوبنا مميز بالمثل من حيث الشخصية والتنوع – على عكس العلامات التجارية الأخرى، يمكن ارتداؤها بسهولة من البشوشة إلى قاعة الاجتماعات.
في عام 2020، اكتسبت Tattarang علامة R.M.Williams من L Catterton، وكانت هناك محاولة لزيادة الإنتاج في السنوات الأخيرة. بالنسبة للشركة التي أعلنت نفسها لسنوات كصانع للأحذية الريفية الاسترالية، يبدو بالتأكيد اليوم مثل علامة تجارية فاخرة عالمية، مع منتجات للرجال والنساء من الأحذية إلى الملابس والحقائب. كيف تبقى صحيحًا للجذور؟ نحن علامة تاريخية، وعلامة تجارية تفخر كثيرًا بذلك التراث مع تبني المستقبل. المصدر: محرران تبدأ بثلاثة أشياء تكملنا حاليًا: الارتفاع المستمر والهوس برحلتنا في تطوير المنتجات؛ التغير المستمر في إنتاجنا الأسترالي، والتركيز على كيفية خدمتنا بشكل أفضل الزبائن في الداخل والخارج. هذا الحوار تم تحريره وموجزه بوضوح الصورة.
