تقدم حملة Red Nose Day 2024 جوائز جديدة تشمل كعكة قابلة للأكل بحجم الفائز في المسابقة ورحلة في شاحنة وحش تدميرية كجزء من جهود جمع التبرعات من قبل منظمة Comic Relief للأطفال الفقراء في الولايات المتحدة. تضمنت جهود هذا العام ركزًا على العواطف الطفولية التي قد يفتقدها الملايين من الأطفال الذين يعانون من الفقر. من خلال شراكات جديدة مثل شركة Lego والترويج من خلال الإنستغرام وسحب القرع والأنفس الحمراء التي تشبه الدمى في مواقع والجرينز، يهدف العمل هذا إلى تشجيع حلم الطفولة والخيال. منذ عام 2015، جمعت حملة Red Nose Day 370 مليون دولار لدعم المراكز المجتمعية للغذاء وتمويل العاملين الصحيين المحليين وغيرها من تدابير مكافحة الفقر في جميع أنحاء العالم.
تستمر حملة Red Nose Day حتى 3 يونيو، وسيسمح بالمشاركة في موقع ويب الحملة للدخول إلى “Childhood Dreamstakes” والفوز بواحدة من ست تجارب تأمل في إثارة أماني الشباب بأجواء خيالية. بالإضافة إلى الكعكة والشاحنة، يمكن للمتبرعين الفوز بقلعة من عجينة القطن السكري، رحلة شربواخ هوائي شخصية، ثوران بركان ضخم أو “رحلة للتواصل مع بطريق”.
من المتوقع أن تبرز الحملة “لحظات مليئة بالمرح” بأهمية “طفولة صحية وثمرة” و”خلق مساحة لتمكين الأطفال من الاستمتاع كأطفال”. تعتمد الحملة على المشاركة مع وكالة الإبداع Gus، وتتوقع أن تسلط الضوء على السياقات الإنسانية من خلال الفنون والمرح. وتعول منظمة Comic Relief U.S. مرة أخرى على الفنانين لتوليد الوعي، حيث تعيش تحديات مهارات الوقت الفاصل خلال جولة Harlem Globetrotters الحالية بوجود كرة سلة خاصة بحملة Red Nose Day.
تغيّرت طريقة تحصيل التبرعات هذا العام بالابتعاد عن الأنوف الحمراء المادية التي كانت تتوفر سابقاً لعملاء والجرينز، وازدهرت بدلاً من ذلك الفلاتر التفاعلية التي تضع أنوفاً رقمية على وجوه المستخدمين عبر منصات مثل الإنستغرام والفيسبوك وتيك توك وسناب شات. وسيتمكن حتى الحيوانات الأليفة من ارتداء أنف أحمر افتراضي على أنواع الحيوانات عبر هذه المنصتين. بالإضافة إلى دعم مؤسسة بيل وميليندا غيتس للحملة، تساهم كذلك تعاونات الشركات لأول مرة مع بعض العلامات التجارية الموجهة نحو الأطفال. تستهدف تحدي “أكبر بناء” من Lego رحلات اليوم الميدانية، حيث ستدعو الطلاب إلى تصميم مجتمعاتهم الحلم في 14 متحفًا حول البلاد.
يرى المشاركون في القطاع الإنساني أن منظمة Comic Relief U.S. نجحت في الالتزام بتقديم Red Nose Day على مدى السنوات العشر الماضية. تقول الرئيس التنفيذي لمؤسسة Elevate Prize Carolina Garcia Jayaram إن أساليب الحملة لن تناسب كل حملة جمع تبرعات. ولكن قالت جايارام إن التبرعات تتطلب مواجهة الناس حيثما كانوا، وقد ثبت أن الكوميديا والثقافة الشعبية طرق ناجحة لجذب الانتباه نحو الفقر في الطفولة. تقول جايارام في قمة Make Good Famous السنوية للمؤسسة غير الربحية إنه ليس هناك ما يكفي من المال يستثمر في حلول هذه المشكلة، ولكن إذا كان هذا المنهج يعمل، فإنه سيعمل.
