يكتب أعضاء الطبقة المؤثرة في مجال العملات المشفرة شيكات لعدد لا حصر له من الشركات الناشئة ثم يروجون لها على وسائل التواصل الاجتماعي. في المقابل، يحصل هؤلاء القادة ذوو الرأي السائد على تقييمات مخفضة وخيارات لبيع أسرع من باقي المستثمرين المبكرين – أحيانًا عند إطلاق العملة المشفرة. المستثمرين الفعليين غالباً ما يكونون مجهولين ولا يتم الكشف دائمًا عن الترتيبات التي قاموا بها. يتوقع مشروعات العملة المشفرة أن يساعد القادة ذوو الرأي السائد في جذب المستخدمين ومن ثم المشترين المتحمسين قبل إصدار عملتهم.
يشير مراجعة لـ KOL إلى اقتصاد نامٍ للمؤثرين الذين يمولون شركات العملات المشفرة ثم يروجون لها لآلاف التجار التقليديين على YouTube و X (المعروفة سابقا باسم Twitter). تميل هذه الشركات إلى الاعتماد على الرؤساء التنفيذيين للعملات المشفرة الذين يكتبون الشيكات للمشروعات الناشئة ثم يروجون لها في أنحاء العالم.
تشهد القوى الناشئة تطور في طريقة الدعاية والتسويق بدلا من الطريقة التقليدية لترويج المشروعات من خلال مقابل مبلغ مالي. بدلاً من تحصيل الأموال من المشاريع عن خدماتها، يقوم القادة ذوو الرأي السائد بوضع المال فيها – على الرغم من شروط سخية للغاية.
تعتبر هذه العلاقة بين القادة ذوو الرأي السائد ومشاريع العملات المشفرة إجراءً غير شفاف، مما يثير قلق عدد من المهتمين في المجال. تتساءل العديد من الأطراف حول معرفة المستثمرين التجزئة (الذين يتلقون التأثير) بالعلاقة المالية بين قادة الرأي السائد والمشروعات التي يعملون على دعمها. تفتقر الكثير من المشاريع الناشئة في مجال العملات المشفرة إلى الشفافية في هذا المجال، وهذا قد يؤدي إلى خسائر مالية كبيرة وخسارة الثقة بين الجماهير.
تواجه هذه الترتيبات تحديات قانونية وأخلاقية، حيث يجب الكشف الواضح عن الترتيبات المالية بين القادة ذوو الرأي السائد والمشروعات التي يتم تعزيزها. بعدم الامتثال لهذه المتطلبات، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مخالفة قانون الحماية الاستهلاكية للإعلانات في الولايات المتحدة، مما قد يتسبب في خسائر مالية كبيرة للأتباع الذين قد يعتمدون على هذه التوصيات لاتخاذ قرارات مالية.
تظهر أهمية قادة الرأي السائد في عصر الإبداع الذي يتشكل على الإنترنت، حيث يمكن لمشروعات العملات المشفرة أن تستفيد من هذا الاتجاه من خلال استخدامها كوسيلة لجذب المستخدمين والمستثمرين المتحمسين. يختلف جهاز المستثمرين النجمين من قادة الرأي السائد، فيما يسهل عليهم تمويل تسويقهم دون الحاجة لدفع أي شيء من جيوبهم.
