بعد تدهور قيمة النيرة النيجيرية وتضخم التضخم في القارة الإفريقية، قررت شركة PZ Cussons التخلص من علامة التسمير الذاتي St Tropez واستكشاف بيع أعمالها في أفريقيا. وأعلنت الشركة التي تمتلك علامات تجارية مثل Carex soap و Imperial Leather أنها تقوم حاليًا بتقييم الخيارات الاستراتيجية لعملياتها في أفريقيا، بالإضافة إلى بيع علامة التسمير التي اشترتها في عام 2010. وذكر المدير التنفيذي جوناثان مايرز أن الشركة تدرس جميع الخيارات لقسمها في أفريقيا وأنها تلقت عروضًا غير مرغوب فيها على مدى الأشهر والسنوات السابقة.
تواجه شركة PZ Cussons “تحديات” بسبب تعرضها لـ “تعرض كبير لنيجيريا”، وكونها “معقدة جدًا بالنسبة لحجمها”، وأن “الموارد المالية والبشرية متفرقة بشكل غير ملائم لتحقيق عوائد ثابتة”. وتقدر المحللون أن علامة St Tropez الخاصة بالشركة، التي اشترتها مقابل 62.5 مليون جنيه إسترليني منذ أكثر من عقد، قد تصل قيمتها إلى 100 مليون جنيه. سجل سهم الشركة المقرة في مانشستر زيادة تقدر بنحو 5 في المئة في معاملات الصباح يوم الأربعاء. وتعاني الشركة من خسائر كبيرة جراء تقلبات العملات في أفريقيا في السنوات الأخيرة، وفي سبتمبر الماضي أعلنت عن خطط لإلغاء تسجيل شركتها التابعة في نيجيريا.
بالإضافة إلى ذلك، تراكمت لديها مديونية كبيرة نتيجة مشاكلها في القارة. وأوضحت الشركة أنها تتوقع أن ينخفض دينها الإجمالي من 251 مليون جنيه إسترليني في نهاية عام 2023 إلى ما بين 160 إلى 180 مليون جنيه بحلول نهاية عام 2024. وقالت الشركة إنها تمكنت من تحويل نحو 35 مليون جنيه إسترليني من نيجيريا في العشرة أشهر الأولى من السنة المالية الحالية، ومن المتوقع أن تقوم بتحويل 15 إلى 20 مليون جنيه إضافية قبل نهاية مايو. أضافت الشركة أن شركات السلع الاستهلاكية والرعاية الصحية الأخرى قد اضطروا إلى تقليص أنشطتهم في البلاد.
وقد نقلت صناعات السلع الاستهلاكية في نيجيريا تجارتها إلى شركات نيجيرية أخرى منذ عام، حيث توقفت Unilever عن تصنيع منتجات العناية بالمنزل وتنظيف البشرة. وشركة GSK النيجيرية أيضًا قلصت أعمالها في العام الماضي، وأغلقت توزيع أدويتها الخاصة وبدأت التعامل مع شركات نيجيرية خارجية. وقد اتبعت شركتان أخريان من ألمانيا وفرنسا أيضًا ذلك النهج.
