تهدف شركة بفايزر إلى استعادة بعض من الصالحية التي اكتسبتها من خلال طرح لقاحها المضاد لفيروس كوفيد-19 الأكثر مبيعًا قبل ثلاث سنوات من خلال وضع علامة تجارية “بفايزر للجميع” على منصة الأدوية التي تواصل المبيعات مباشرة للمستهلكين. قدمت شركة الدواء مقرها في نيويورك طلبًا لحق العلامة التجارية في منتصف أبريل لموقع وتطبيق يقدم معلومات طبية بالإضافة إلى خدمات صيدلية بالبريد وخدمات الرعاية عن بعد للمرضى في الولايات المتحدة تحت العلامة التجارية “بفايزر للجميع”، وفقًا لسجل مكتب البراءات والعلامات التجارية الأمريكي. تعتبر هذه الخطط في مراحلها الأولية أحدث جهود من قبل شركة صناعة الأدوية لتجنب الوسطاء في الصناعة وبيع الأدوية مباشرة للمرضى في الولايات المتحدة.
ارتفعت نسبة صالحية بفايزر إلى 30.6 في فهرس العلامة التجارية في أبريل 2021 حيث استفادت من الصالحية من طرح اللقاح بعد أن كانت المتوسطة أقل من 10 في العام الذي سبق الجائحة، وفقًا لبحث YouGov. تقع نسبة الصالحية حاليًا عند 23.3، بعد أن انخفضت إلى 10.7 في مايو من العام الماضي.
انخفضت أسهم بفايزر بأكثر من نصف قيمتها من أعلى مستوى لها خلال الجائحة. قامت الشركة المصنعة للأدوية بخفض توقعاتها لمبيعات اللقاح ولم يقتنع المستثمرون بمسار نموها. كانت قيمة بفايزر تبلغ 158 مليار دولار حتى نهاية التداول يوم الجمعة. “هناك ارتفاعًا وانخفاضًا في الموقف تجاه شركات الأدوية فيما يتعلق بالوصول إلى اللقاحات وتردد اللقاحات ولكن أعتقد أنه ربما يظهر نتائج ايجابية بشكل عام”، قال تيموثي ماكي، أستاذ صحة العاملة في جامعة كاليفورنيا سان دييغو. “بفايزر يحاول الذهاب بموقف يميل إلى اللين بأنهم ليسوا مجرد مصنعي أدوية، بل شركاء معك في رحلتك مع المرض”.
ذكرت صحيفة Financial Times الأسبوع الماضي أن بفايزر تخطط لتقديم عقارها المضاد لكوفيد بكسيلوفيد، ومجموعة فحوص تشخيصية لكوفيد والإنفلونزا من لوسيرا وبعض أدوية الصداع النصفي على المنصة في وقت لاحق هذا العام، وفقًا لشخصين على دراية بالمقترح.
ستقدم المنصة “تطبيقًا محمولًا لتقديم معلومات طبية بالإضافة إلى “خدمات الصيدلة بالبريد” و “مجموعات اختبار تشخيصية.يمكن استخدامها في فحص الأمراض والكشف”، وفقًا لطلب العلامة التجارية الذي تم تقديمه في 16 أبريل. “مع استثمار صغير نسبيًا ومخاطرة دنيا، يمكن لبفايزر أن تفتح هذه القناة وبهذا يمكن للمرة الأولى لها التفاعل مع المرضى مباشرة”، قال تيموثي كالكينس، أستاذ للتسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن. “لكنها الآن لديها طريقة جديدة للسوق وهذا يمنحها بعض القوة التفاوضية عند التفاوض مع المدفوعات”. أمانة بفايزر رفضت التعليق بشكل أوسع عن الخطط. أوضحت الشركة المصنعة للأدوية سابقًا لـ Financial Times أن لديها “تاريخ والتزام مستمر بمساعدة المرضى على الحصول على معلومات طبية في الوقت المناسب”.
