في أعقاب فوز ريال مدريد ببطولة الدوري الإسباني “لا ليجا” يظهر أن الفريق متوجه نحو الفوز ببطولة دوري أبطال أوروبا للمرة 15. وفي مجال السلع الترويجية، يبدو الأمر مزدهرًا بالطريقة ذاته.
وفقًا لمنصة بيانات وتحليلات كرة القدم Football Benchmark، كما ذكرته Diario AS، فإن ريال مدريد يمتلك أعلى قيمة للقميص في كرة القدم النادي الأوروبية. يحصل ريال على مبلغ إجمالي قدره 190 مليون يورو (205 مليون دولار) من مورد القمصان أديداس، الذي يدفع 120 مليون يورو (129 مليون دولار)، وراعيه الرئيسي إمارات، الذي يدفع 70 مليون يورو (75 مليون دولار) سنويًا.
في المرتبة الثانية هو النادي المنافس في الكلاسيكو برشلونة، حيث تأتي إيرادات قمصانه من نايكي وخدمة تدفق الصوت سبوتيفاي. ويأتي خلف الفريق الكتالوني نادي باريس سان جيرمان الفرنسي في المركز الثالث، ومن ثم فرق الدوري الإنجليزي الممتاز أرسنال، مانشستر يونايتد، مانشستر سيتي وتشيلسي، قبل برشلونة البايرن ميونخ العملاق في المركز الثامن.
على الرغم من أن الأرقام المذكورة لا تشملها، فإن الانخراطات الخاصة بقمصان ريال مدريد تتجاوز أديداس وإمارات. في بداية فبراير، أكد لوس بلانكوس شراكة مع شركة تكنولوجيا المعلومات HP – التي تظهر الآن على أذرعها – وتُقدر قيمتها سنويًا بنحو 70 مليون يورو (75 مليون دولار). يبدو أن التعامل مع ريال مدريد يبدو اقتراح جذاب لنوع العلامة التجارية المناسبة.
ويجدر بالذكر أن الأندية الكبيرة عادة ما تحقق معظم أموالها من عقود مع موردين مثل أديداس ونايكي وبوما ورعاة بدلاً من مبيعات القمصان. ويتوقع من الفرق التي تتفاوض على صفقات أكثر ربحية مع الشركات المصنعة أن تطلب منها تحديد أسعار بيع عالية كرد فعل. ويأخذ الموردون معظم الأموال من هذه الشراء، ويعرفون – نظرًا للطلب الدائم على قمصان الأندية البارزة – أنها يمكن أن تحقق أرباحًا كبيرة.
تعتبر صورة النادي أمرًا حاسمًا في دفع الإيرادات في هذا المجال. يمتلك ريال مدريد ككيان رياضي إحدى أعلى قيم العلامات التجارية في العالم، ويرتكز ذلك، جزئيًا، على غزارة البطولات والجالاكتيكوس الدوليين مثل جود بيلنغهام وفينيسيوس جونيور وتوني كروس. لذلك، ليس من المستغرب أن تكون معدلاتها الفضلى هذه.
وفيما يتعلق بالمستهلكين والتسعير، هناك جانب آخر. لا يوجد خيار لدى المشجعين سوى دفع الكثير من المال مقابل القمصان في مشهد حيث تكون تذاكر المباريات واشتراكات التلفاز في غالبية الأحيان باهظة الثمن. فمثلًا، يتعثر الكثيرون من مشجعي النادي الإنجليزي الممتاز ليفربول عند السعر الخاص بالقميص الأحمر الجديد للبالغين، الذي زاد بنسبة 6.7% في التكلفة. والراغبون في الحصول على قمصان ريال مدريد أو برشلونة بكل اللوازم -حتى قبل الإصدارات القادمة- ينظرون إلى إنفاق ما يقرب من 200 يورو (215 دولار).
مع اقتراب نهاية المواسم المحلية في جميع أنحاء أوروبا ومزيد من التصاميم تصل إلى الرفوف، يبدو أن الأمر سيستمر بهذه الطريقة.
