رويُ النشرة الأسبوعية لروﻹ خلف، رئيسة تحرير الـ FT، قصصنا الأفضل في هذا التقرير الأسبوعي. ارتفع الطلب على علامات التجميل الفاخرة التابعة لشركة Unilever رغم أزمة تكلفة المعيشة، على عكس الأعمال الشاملة في مجال الغذاء، الصابون والمنظفات، كما ذكر مدير فرع الجمال الفاخر للشركة. تهدف الشركة إلى تغيير الأداء المخيب للآمال خلال السنوات السابقة عن طريق التركيز على العلامات التجارية الرئيسية والتخلص من الأقسام ذات الهوامش الصافية المنخفضة مثل الآيس كريم ومنتجات العناية الشخصية غير المحبوبة.
أثبت قسم الجمال الفاخر نجاحه من خلال تحقيق نمو مبيعات بنسبة مزدوجة خلال 13 ربعًا متتاليًا حتى الربع الأول من هذا العام، وكانت الإيرادات لعام 2023 بقيمة 1.4 مليار يورو مقارنة بـ 700 مليون يورو في عام 2020. تجاوزت المبيعات عبر الشركة ككل نسبة 4.4 في المئة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام و 7 في المئة في عام 2023، بينما انخفضت العائدات بنسبة 0.8 في المائة إلى 59.6 مليار يورو في عام 2023 مقارنة بالعام السابق. يشكل العلامات التجارية الفاخرة للشركة 30 في المئة من منتجاتها، مع أكثر من نصفها في سلة السوق الشاملة بينما تصنف الباقي كبضائع قيمة.
أسست الشركة قسم الجمال الفاخر في عام 2014 بعد أن تخلفت عن المنافسين في فئات الفاخرة، التي دفعت جزء كبير من نمو القطاع خلال العقد الماضي. أعطيت فاسيليكي بيترو، المديرة التنفيذية لـ Unilever Prestige، مهمة الحصول على محفظة من العلامات التجارية الفاخرة التي يمكن لـ Unilever أن تنموها بعد ذلك. تفيد تقديرات باركليز أنه يمكن بلوغ قسمي الجمال الفاخر وصحة ورفاهية آخرين، معاً، حوالي 10 مليارات يورو في الإيرادات السنوية بحلول عام 2030. تقول بيترو إن الولايات المتحدة هي أكبر سوق لهم، تمثل 60 في المئة من المبيعات، وأنها مركزة أيضاً على “الفوز” في المملكة المتحدة والصين، ثاني أكبر سوق لديهم، حيث كان الطلب الاستهلاكي ضعيفًا.
تقول بيترو إن النماذج العملية لقسم Unilever Prestige لها نهج مختلف عن أجزاء أخرى من العمل. تقول إن معظم الاستحواذات تُترك لتعمل بشكل مستقل بدلا من الاندماج في المجموعة. التقاليد في العلامة التجارية الفاخرة لا تضيع، بحسب بيترو. تقول إن الأمور تزدهر في قسمي الجمال الفاخر والصحة والرفاهية، ويمكن للأرباح الصافية فيهما أن تصل إلى حوالي 60 في المئة، مقارنة بـ 30 في المئة في فئة الآيس كريم. تقول إن الشركة مستقرة في الولايات المتحدة كأكبر سوق لديهم، وتُركز على “الفوز” في المملكة المتحدة والصين السوق الثانية بحجم مبيعات، حيث كان الطلب الاستهلاكي ضعيفًا.