تمت إيقاف مبيعات حصص بقيمة ملايين الدولارات في شركات تدير علامات تجارية لشركات الوجبات السريعة الأمريكية في إندونيسيا وماليزيا من قبل General Atlantic و CVC نتيجة للاحتجاجات والحملات الدعوية ضد الحرب بين إسرائيل وحماس تعرقل الأعمال التجارية. قرر المستهلكون في إندونيسيا وماليزيا، التي يغلب عليها المسلمون، مقاطعة العلامات التجارية الأمريكية منذ بداية هجوم إسرائيل على غزة في أكتوبر. وتتضمن هذه العلامات التجارية شركات مثل ستاربكس وكنتاكي فرايد تشيكن وبيتزا هت.
فيما يتعلق ب General Atlantic، تم إيقاف بيع حصة قدرها 20% في شركة Map Boga Adiperkasa التي تعمل ستاربكس في ديسمبر. نفس الشيء بالنسبة ل CVC Capital Partners، الذي قام بوقف بيع حصته التي تبلغ 21% في QSR Brands في ماليزيا، المشغل لكنتاكي فرايد تشيكن وبيتزا هت في البلاد بسبب الحملات الدعوية. العلامات التجارية في الفئة المتوسطة والمنخفضة الثمن هي التي تتأثر بشكل أكبر، ويعتقد الخبراء أن الحملات ستستمر طالما استمرت الحرب.
بالنسبة لسوق المستهلك الإندونيسي، كان لهذه الحملات تأثير كبير على شركات مثل بيتزا هت وستاربكس، حيث أدت إلى تراجع مبيعات شركة Unilever بنسبة 15% في الربع الأخير من عام 2023 في إندونيسيا نتيجة الحملات الدعوية. المنافذ التجارية لسلسلة ستاربكس في ماليزيا أيضًا تشهد تأثيرًا، حيث أعلنت شركة Berjaya Food، التي تدير ستاربكس في البلاد، عن خسارة صافية زادت إلى 42.6 مليون رينغيت ماليزي في الربع الأخير من عام 2023.
تؤكد تجميد مبيعات الحصص من قبل مجموعات رأس المال الخاص العالمية على حدة من شدة الحملات الدعوية في منطقة تضم 250 مليون مسلم. يشير Nirgunan Tiruchelvam، رئيس الاستهلاك والإنترنت في Aletheia Capital، إلى أن الناس ينتقلون من العلامات التجارية للطعام والمشروبات إلى علامات التجميل. وتقول Calista Muskitta، محلل في بنك BCA Sekuritas الإندونيسي، إن بيتزا هت قامت بتغيير اسم بعض المنافذ في إندونيسيا إلى “ريستورانت” في محاولة لتقليل تأثير الحملة الدعوية.
على الرغم من أن الشركات المديرة للعلامات التجارية قد أكدت حياديتها في النزاع بين إسرائيل وحماس، إلا أن العمليات التجارية لشركات الوجبات السريعة في إندونيسيا وماليزيا ما زالت تتأثر بشكل كبير وتشهد انخفاضًا في المبيعات وتقليصًا في خطط التوسع. ومن المرجح أن تستمر الحملات الدعوية طالما استمرت الحرب، على الرغم من أن المستهلكين قد يفقدون الحماس تدريجيًا.
