المديرة التنفيذية لمجلة الفتى، رولا خلف، تختار قصصها المفضلة في النشرة الأسبوعية. وقد تعرض إعلان لشركة أبل للحاسوب اللوحي الجديد iPad يظهر آلات موسيقية وأدوات فنية وألعاب تتعرض للسحق عن طريق الضغط الهيدروليكي العملاق مما أثار انتقادات بشأن عدم الحساسية الثقافية عبر الإنترنت. وقام الرئيس التنفيذي لأبل، تيم كوك، بإطلاق الفيديو الذي يستغرق دقيقة واحدة لدعم نطاق الأجهزة اللوحية الجديدة، وهذه المرة هي المرة الأولى التي تقوم فيها الشركة التكنولوجية الأمريكية بتحديث النطاق لمدة عامين متتاليين بهدف عكس الركود في المبيعات. لقد تم تصميم هذه الحملة — التي تم تصويرها بصوت من سوني وشير، لهذا الغرض — من قبل فريق الإبداع التابع لأبل حسب تقارير الصحافة التجارية. وقد تعرضت الحملة لموجة من الفوران، حيث تعبر ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي عن اتهام أبل بسحق “أدوات الإبداع الجميلة” و “رموز الإبداع البشري والإنجازات الثقافية”.
وقد اشتكى كبار تنفيذيي صناعة الإعلانات من أن الإعلان يمثل خطوة مغايرة لشركة العملاقة في وادي السيليكون، التي كان يُمجَّد عليها في عهد مؤسسها المتأخر ستيف جوبز بسبب قدرتها على جذب انتباه المستهلكين من خلال حملاتها السابقة. وقد قارن كريستوفر سليفين، المدير الإبداعي لوكالة التسويق Inkling Culture، إعلان الآيباد بشكل غير موات لإعلان أبل الشهير، الذي أخرجه ريدلي سكوت بعنوان “1984” للحاسوب الأصلي Macintosh، الذي قام بوضع أبل كمخلصة لعالم ديستوبي غير لونية. وقال سليفين: “الإعلان الجديد للآيباد هو ببساطة أنهم يتحولون إلى الشيء الذي قالوا إنهم كانوا يسعون إلى تدميره في إعلان 1984”.
واتهم الممثل هيو غرانت أبل بـ “تدمير التجربة البشرية بفضل تقنية وادي السيليكون”. ومع ذلك، قال ريتشارد إكسون، مؤسس وكالة التسويق Joint، قال: “السؤال الأكثر أهمية هو: هل يؤدي الإعلان وظيفته؟ إنه متميز وبارز والآن أعرف أن الآيباد الجديد يحتوي على المزيد بينما يكون أرفع دون ايضاح”.
أجرت منصة التحليل الاستهلاكي Zappi أبحاثاً للمستهلك حول الإعلان وأظهرت أن فكرة الضغط الهيدروليكي على الفن كانت جدلية. وقالت إن الإعلان لم يحقق المعايير المتوقعة عادة من حيث العواطف المطلوبة مثل السعادة والضحك وقد تجاوز في العواطف السلبية التقليدية مثل الصدمة والخلط، حيث أكثر الأشخاص الكبار بالعمر على الأقل رد فعل سلبي من الشبان.
وقالت ناتالي كيلي، الرئيس التسويقي لشركة Zappi: “هل إعلان آيباد من أبل عمل ابداع أو دليل على العصر الديستوبي؟ الأمر يعتمد حقاً على كم عمرك. القيمة الصادمة هي قوة هذا الإعلان، الذي يشكل جدلاً عن عمد، لذلك الواقع أن الناس يتحدثون عنه يعتبر فوزًا.” لم تستجب أبل على الفور لطلب تعليق.
