تخطط شانيل لزيادة الاستثمار في شبكتها التجارية والعقارات بنسبة لا تقل عن 50 في المئة هذا العام، في حين تنافس شركة التصميم الفرنسية مع مجموعات الفخامة الأخرى في سوق ساخنة للمواقع الرئيسية. وتعتزم الشركة، التي يمتلكها عائلة Wertheimer البليونير والتي تتخذ من لندن مقراً لها، أيضًا مواصلة إجراء الاستحواذات لدمج سلسلة التوريد الخاصة بها بعد عشرات الصفقات من هذا النوع في العام الماضي، وفقًا لأعلى القادة التنفيذيين لديها. وقال كبير المسؤولين الماليين العالميين لدى شانيل Philippe Blondiaux لصحيفة Financial Times: “نحن نستغل الفرص التي تقدمه البيئة الحالية في مجال العقارات لذا سنكون على الهجوم”. وأشار إلى أنهم يقومون أيضًا بتوسيع قدراتهم ويسرعون في التكامل الرأسي لسلسلة التوريد الخاصة بهم لأنهم يعتقدون أن هذا يعتبر أمرًا رئيسيًا للسيطرة على تصنيعهم وموادهم.
ومع منافستها في سوق العقارات المزدحمة حيث تنفق أفضل مجموعات الفخامة مليارات الدولارات لضمان أكثر المواقع التجارية الحصرية لعلاماتها، فإن شانيل تمتلك في الفترة الأخيرة المباني في شارع الخامس بنيويورك وأفنيو مونتين في باريس. أظهرت الشركة، التي أشتهرت بتصاميم مؤسسها كوكو شانيل، نموًا سريعًا حيث بلغت المبيعات 19.7 مليار دولار العام الماضي، بزيادة تبلغ 16 في المئة مقارنة بعام 2022 من حيث المقارنة السنوية، في حين ارتفعت الأرباح التشغيلية 10.9 في المئة إلى 6.4 مليار دولار.
بينما يحاول القطاع الترفيهي التعامل مع تباطؤ نموه من ارتفاعاته السابقة، تبرز شانيل كأحد العلامات التجارية الأكثر قوة بجانب اللاعبين في الطبقة العليا الأخرى مثل هيرميس وبرونيلو كوتشينيلي، التي تستفيد من موقعها الفخم وقاعدة عملاء ميسورين. وقد قالت شانيل إن نسب نمو المبيعات كانت بالأرقام المزدوجة على جميع فئاتها من الموضة إلى الحقائب إلى مستحضرات التجميل. وقد نمت أوروبا وآسيا على التوالي بنسب عالية في العشرينات المنخفضة، في حين تبدو الأمريكتان أقل نموًا حيث بلغ 2.4 في المئة.
وبعد أن زادت بالفعل الاستثمارات في العمل بنسبة 83 في المئة العام الماضي لتصل إلى 1.23 مليار دولار، تخطط شانيل للمضي قدمًا في العام الجديد. وقال Blondiaux: “لا أعتقد أن هناك سوق واحد، بما في ذلك الولايات المتحدة، التي نراها مشبعة. الولايات المتحدة بالنسبة لنا لا تزال سوقًا للفخامة قليل التطوير إذا نظرنا إلى بعض المؤشرات حول الثروة”. ويعتقد Blondiaux أن شانيل موزعة أقل من اللازم في الصين، حيث تمتلك حوالي 18 بوتيكًا في ثاني أكبر اقتصاد في العالم، وهي أقل بكثير من بعض منافسيها. وأشار إلى أنهم يخططون لمواصلة الاستثمار في الصين على الرغم من عودة المستهلكين الصينيين للسفر إلى الخارج للتسوق.
