روالا خلف، رئيسة تحرير الصحيفة الفتية، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. تتباين أوضاع ثلاث من أكبر مجموعات الفخامة في العالم مع تحول القطاع إلى مرحلة نمو أقل وظروف أكثر تحديًا في السوق الصينية الحرجة. حققت مجموعات فرنسية مثل هيرميس وإلف إم إتش وكيرنج نتائج نمو مبائنة بشكل كبير في الربع الأول، بفحص لمدى صمود القطاع بعد سنوات من التوسع السريع وتحقيق الربحية خلال جائحة كوفيد-19. هذا يعكس جزئيا العملاء الذين يخدمونهم، حيث ازدادت أرباح شركات التوجه نحو أثرياء العملاء بشكل أفضل.
تفوقت هيرميس الفاخرة، التي تنتج شنطة بيركن المرغوبة، على توقعات المحللين بنمو 17 في المائة في الإيرادات على أساس مقارنة متشابهة في الربع الأول من العام. في حين ارتفعت مبيعات إلف إم إتش، أكبر شركة فاخرة في العالم بأعمال معقدة تشمل دار الأزياء كريستيان ديور والفنادق والمزارع، 3 في المائة، بينما تراجعت الطلب على الأزياء والحقائب من جهة ومبيعات الشامبانيا من جهة أخرى. وقاد تفاف العملاء عن جوتشي، أكبر علامة تجارية تابعة لمجموعة كيرنج والتي تمثل نصف المبيعات وثلث الأرباح الموحدة، الشركة لتحذير بأن الأرباح قد تنخفض بنسبة تصل إلى 45 في المائة في النصف الأول من العام. انخفضت مبيعات جوتشي بنسبة 18 في المائة، وسُحبت إلى الأسفل بفعل الصين.
تعلق جيمس جرزينيك، محلل في جيفيريز: “سلط موسم الربع الأول للفاخرة الضوء على اتساع الفجوة بين الأثرياء والمتطلعين، ويشير إلى احتمال ضعف المبيعات في الأسابيع الأخيرة، كما أن الانفصال في الأداء التجاري وسعر السهم بين الفائزين والخاسرين نادراً ما كان بهذا الحجم”. وأضاف: “وفي منطقة آسيا والمحيط الهادي يبدو أن الفجوة بين العملاء المتطلعين والأثرياء أكثر وضوحًا في الشهور الأخيرة”. وعموماً، تعتبر كيرنج الشركة الفريدة، حيث يتوقع المحللون استمرار النمو ليس انكماشًا على المدى البعيد.
وفقاً للباحث لوكا سولكا في بيرنستين: “يُعتبر النمو الإيجابي في الربع الأول – بالمقارنة مع مخاوف من النمو السلبي حتى في يناير – خطوة ملموسة نحو سيناريو نهاية هادئة لعام 2024 لإلف إم إتش والقطاع بشكل عام”. يعتقد كارول مادجو، محللة في باركليز، أنه من المتوقع أن تستمر المبيعات في كيرنج في الانخفاض لبقية العام نظرًا للرؤيا المحدودة بشأن أداء مجموعات المدير الإبداعي الجديدة.
كما يراقب المستثمرون بانتباه كيفية تنقل العلامات التجارية بين المزاج الأقل تصاعدي بين المتسوقين الصينيين، خاصة المتطلعين، في الأسواق، حيث كانت الصين الدافع لنمو الفاخامة لأفضل جزء من العقد الماضي. نجحت هيرميس في النمو بمعدل مرتفع في السوق الصينية التي أصبحت الآن ثاني أكبر سوق للسلع الفاخرة في العالم. ولكن لاحظت أن حركة المرور تراجعت في مارس، حيث تعوض الطلب القوي من العملاء الأثرياء جزءًا من الزيارات الأقل من العملاء المتطلعين الذين يميلون إلى شراء الأوشحة والإكسسوارات ذات الأسعار المنخفضة.
أعلنت المجموعة عن نتائج ربحية متفاوتة في الربع الأول، وأشارت إلى أن عنصر العميل الصيني يتراجع خارج اليابان – الذي يهيمن عليه الصين الكبرى – بنسبة 6 في المائة، مما يشير إلى بعض الضعف أيضًا. ولكن قال المدير المالي للشركة جان جاك جويوني إن إيرادات العملاء الصينيين الذين يشترون عالميا زادت بنسبة 10 في المائة، مع بروز معدلات أعلى من السياحة بين العملاء الأثرياء الذين يسافرون إلى وجهات مثل اليابان للتسوق. وقال المدير التنفيذي لشركة إلف إم إتش برنار أرنو، الملياردير،: “العملاء الصينيين، سواء داخل الصين أو خارجها، قد تقدموا. أعتقد أن هذا الاتجاه سيستمر، وأعتقد أن الصين ستنجح في إحياء الاقتصاد”.
