تريد أن تبقى مطلعًا على آخر التطورات بشكل مجاني؟ سجل معنا لتصلك مناشير Media myFT مباشرة إلى بريدك الإلكتروني. ستحصل على تحديثات مجانية وموثوقة مباشرة عبر البريد الإلكتروني.
ستقوم القناة البريطانية ITV بتأخذ حصة في وكالة العقارات عبر الإنترنت Purplebricks كجزء من استراتيجية أوسع لتبادل الإعلانات مقابل الأسهم في الشركات الرقمية. وافقت ITV على الاشتراك في قروض قابلة للتحويل بقيمة ١.٥ مليون جنيه إسترليني في شركة Strike، وكالة عقارية على الإنترنت يؤيدها رجل الأعمال الثري تشارلز دنستون التي اشترت Purplebricks العام الماضي بمقابل ١ جنيه. يُعد هذا الاتفاق أول صفقة في عام ٢٠٢٤ لصندوق الاستثمار “الإعلانات مقابل الأسهم” للقناة، والذي يمتلك حصصًا في شركات ناشئة مثل تطبيق مناطق what3words وشركة THIS للحوم النباتية وعلامة تجارية للرجال على الإنترنت تدعى Spoke وموقع بيع السيارات Carwow.
تأتي هذه الصفقة بعد عام من توقف Purplebricks عن قبول الأعمال الجديدة تحت اسم Strike للتركيز على العلامة التجارية Purplebricks. يأخذ صندوق ITV حصصًا أقلية في الشركات التي تبيع مباشرة للمستهلك مقابل مخزون الإعلانات، وأشار مديرو صندوق القناة إلى أن هذه الصفقات تعمل بشكل جيد غالبًا لأولئك الذين كانوا يحتاجون لتطوير أعمالهم باستخدام الإعلان التلفزيوني التقليدي بعد الاعتماد السابق على منصات رقمية.
قالت شينا أمين، مديرة ITV AdVentures، إن Purplebricks كانت “موجودة بمكان جيد لمواصلة تعطيلها لسوق وكلاء العقارات، ونهدف إلى المساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية وحصة السوق من خلال استخدام قوة التلفزيون لإيصال رسالتهم إلى ملايين المشاهدين”. ستبدأ حملة إعلانات تلفزيونية جديدة لـ Purplebricks على الصعيد الوطني في صيف ٢٠٢٤.
أطلق شقيقان مايكل وكيني بروس Purplebricks في عام ٢٠١٤ بهدف خفض رسوم الوكلاء العقاريين التقليدية وتقديم خدمة عبر الإنترنت. حصلت الشركة على دعم من نيل وودفورد عندما تم طرحها للاكتتاب العام في AIM في عام ٢٠١٥. استثمرت Axel Springer ١٢٥ مليون جنيه إسترليني في عام ٢٠١٨. ومع ذلك، فشلت الشركة في تحقيق النجاح وانهارت أسعار الأسهم. اعترف الشقيقان بأنهم قد نموا بشكل زائد وغادرا في عام ٢٠١٩. بعد فشل البحث عن مستثمر مناسب آخر، باعت Purplebricks نفسها إلى Strike مقابل جنيه واحد.
قال سام ميتشل، الرئيس التنفيذي لـ Purplebricks: “Purplebricks هي بالطبع معروفة بالفعل لكل عائلة، ولكننا قمنا بتغيير نموذج العمل بشكل ما – مما يسمح للناس ببيع منزلهم مجانًا”. وأشار إلى أن ITV سيساعدنا في نقل هذه الرسالة إلى منازل في جميع أنحاء بريطانيا. كما أن لدى البث الإذاعي خيار في حصة إضافية تبلغ ١.٥ مليون جنيه إسترليني لكل منها، مقابل مخزون الإعلانات عبر قنوات ITV وخدمتها للبث ITVX.
وقد منحت استراتيجية الملكية مقابل الإعلانات لـ ITV حتى الآن محفظة من الحصص الخاصة تقدر بحوالي ٢٠ مليون جنيه إسترليني، وفقًا لحساباتها المالية لعام ٢٠٢٣. تواجه القناة ضغوطًا لتحقيق نتائج مالية قوية هذا العام نظرًا لانخفاض حاد في عائدات الإعلانات التقليدية. بدأت ITV جولة من التسريحات الوظيفية التي يمكن أن تؤدي إلى تخفيض ما يصل إلى ٢٠٠ وظيفة كجزء من برنامج لتوفير التكاليف، والذي يستهدف ١٥٠ مليون جنيه إسترليني بين عامي ٢٠١٩ و ٢٠٢٦. ومع ذلك، يتوقع المسؤولون في المجموعة تحسن النتائج لاحقًا هذا العام بعد عودة الإعلانات لقنواتها حول بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم.
