رولا خلف ، رئيس تحرير صحيفة فاينانشيال تايمز ، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.انفجار فقاعة مبيعات الوباء كان حادًا ومؤلمًا لقطاعات مثل التجارة الإلكترونية. في مجال النشر ، وفي مصدر لا يصدق – وسائل التواصل الاجتماعي – ساعد في تجنب هبوطًا صعبًا. يجب ألا يكون وسائل التواصل الاجتماعي ، في نظرية الأمر ، عدوًا لصناعة النشر نظرًا للضغوط المتنافسة على وقت المستهلكين. ومع ذلك ، بعد الوباء ، أنتج نموًا لأنواع مثل الخيال ودفع الكتاب الذين كانوا غير معروفين بالكثير إلى الجماهير الرئيسية على قوائم الكتب الأكثر مبيعًا. لن تكون هذه ظاهرة عابرة.
بوكتوك هو مجتمع داخل تطبيق الفيديو تيك توك حيث ينشرون المؤثرين محتوى مثل مراجعات كتبهم المفضلة. يمكن العثور على مجموعات مماثلة على يوتيوب أو إنستغرام. ومع ذلك ، فقد هز بوكتوك عالم الأدب البعض الحبل ، مما زاد من مبيعات الكُتّاب مثل سارة ج ماس ، كولين هوفر وأليس أوسمان بين القراء الأصغر سناً. في الولايات المتحدة ، انخفضت الأصول الورقية السنوية بنسبة 3 في المئة على مدى العام 2023 إلى 767 مليون نسخة. ولكن تم تخفيف الانخفاض من خلال النمو في الروايات الخيالية للكبار والشباب المراهقين ، الذي يدفعه أنواع مثل الخيال والرومانسية والروايات الناشئة – كلها شائعة بين جمهور بوك توك.
في المملكة المتحدة ، رفعت دار نشر هاري بوتر بلومزبيري في فبراير توقعات ربحها بعد المبيعات القوية لأحدث رواية لماس التي صدرت في يناير. ارتفع توقعات التحليل لما قبل الضرائب للعام الكامل ، والمقرر الإعلان عنه في مايو ، بأكثر من ربعه. رفعت الاهتمام بـ بيت اللهب والظل أيضًا مبيعات الكاتالوج الخلفي لماس. يمتنع المحللون عن ترقية التقديرات لعام 2025 حتى يعرفوا متى تُجدر بنشر كتب ماس القادمة. ارتفعت أسهم بلومزبيري بنسبة 22 في المئة في السنة الماضية ، ومع ذلك ، يتداول السهم بضعف إلى توقعات الأرباح المتقدمة تحت 12 مرة ، أدنى من مستويات ما قبل الوباء.
في عام 2022 ، تم العثور على 9 ملايين كتاب من أصل 348 مليون كتاب تم بيعه في ذلك العام – بقيمة 2.5 مليار جنيه – من خلال منصات المساعدة الفيديو ، حسب تقديرات دار نيلسن بوك داتا. ولكن القيمة الحقيقية لـ بوك توك تكمن في الوصول إلى الجماهير الأصغر سناً. يُقدر أن ما يقرب من خُمس نساء الذين تتراوح أعمارهن بين 13 و 34 عامًا – الذين كانوا أكبر المشترون للكتب في عام 2022 – يستخدمن بوك توك.
تستثمر دور النشر في أنواع مثل “رومانتسي” ن وتعمل بالتعاون مع المؤثرين. ومع ذلك ، فإن تأثير الصناعة على شعبية وسائل التواصل الاجتماعي محدود إلى حد كبير ، يُجادل دان كونواي ، الرئيس التنفيذي لجمعية النشر. ولن تجد هذه الظاهرة سهلة التكرار للصناعات الأخرى التي تسعى إلى جلب جماهير أصغر سناً. سجل النشر انتصاراً عرضياً في المنافسة على الأعين. يجب عليها استغلال اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي بقدر ما تستطيع.
