مؤسسات غربية بما في ذلك Avon Products و Air Liquide و Reckitt يظلون في روسيا على الرغم من تصريحهم بالخروج بعد غزو أوكرانيا، حيث تزداد العقبات البيروقراطية ويتعافى نشاط المستهلك. تعتبر هذه العلامات التجارية من بين المئات من الشركات الغربية التي بقيت في البلاد منذ غزو 2022. رغم أن العديد من الشركات الدولية اعتزمت تقليص وجودها في روسيا بعد الغزو، انتهى الأمر إلى أن أكثر من 2100 شركة متعددة الجنسيات بقيت في روسيا منذ 2022، بينما انسحبت حوالي 1600 شركة دولية أو خفضت عملياتها.
وبالرغم من بحاجة الكثير من الشركات إلى الخروج من البلاد، إلا أن عقبات الانصياع للمتطلبات الروسية أصبحت أكثر صرامة بسبب فرض خصم إجباري بنسبة 50 في المئة على الأصول المباعة للمشترين الروس المحليين من الدول “الغير ودية”، وضريبة خروج بنسبة 15 في المئة كحد أدنى. وقد أصبح من الصعب أيضًا العثور على مشترين محليين يُقبل عليهم كل من البائع والحكومة الروسية والذين لا ينتهكون عقوبات الغرب. بعض الشركات لم تعد تشعر بضرورة مغادرة البلاد، فقد بدأت Avon عملية بيع أعمالها في روسيا وتلقت عروضًا ولكن قررت عدم قبولها. وبالنسبة لـ Reckitt، قالت إنها بدأت في نقل ملكية أصولها في روسيا، ولكن الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Kris Licht اتبع نهجًا أكثر تحفظًا.
من جهة أخرى، توقفت شركات مثل PepsiCo عن بيع وإنتاج مشروباتها الرئيسية في روسيا، ولكنها لا تزال تدير عملها في مجال الألبان في البلاد. بينما توقفت شركة Coca-Cola عن إرسال شراب مشروبها الغازي إلى روسيا، إلا أن شركة Coca-Cola Hellenic قامت بتأسيس شركة روسية منفصلة. ومن بواخر الشركات التي قررت البقاء في روسيا، بعد أن شهدت إقبالًا غير متوقع على الإنفاق مما جعل البلاد أكثر جاذبية للمتعددين الجنسيات، وخاصة في قطاع المستهلكين.
على الرغم من قرار العديد من الشركات بمغادرة روسيا، فإن بعضها لا يزال مشكوكًا في تصريحاتها. حيث كشفت شركة الاستثمار الأمريكية Hindenburg Research أن منتجات متجر الأزياء البولندي LPP لا تزال تُباع في روسيا على الرغم من إعلانها الانسحاب من السوق في 2022. تحدثت تقارير أخرى عن البنك النمساوي Raiffeisen Bank International الذي كان يشير في وظائفه المعلنة على الإنترنت إلى خطط نمو طموحة في البلاد، على الرغم من تعهداته بالانسحاب من السوق. الشركات تواجه اتجاه جديد يُظهر تراجعًا في مشاعر الغضب لدى الشركات الغربية العاملة في روسيا. حيث انتقلت من مغادرة البلاد بسبب الضغط الأخلاقي إلى إجراء محادثات متأنية بشأن ما إذا كان يجب مغادرتها بالفعل أم لا.
المستثمر الناشط وعضو مجلس إدارة Unilever Nelson Peltz قال إنه ضغط على مجموعة السلع الاستهلاكية لعدم مغادرة السوق. وأكد بأن المنافسين مثل P&G و Colgate-Palmolive لم يغادروا البلاد، وأنه ليس من المناسب ترك الماركات للآخرين. الغطاء يلعب دورًا مهمًا في تباين رد فعل الشركات، وعلى الرغم من قيام بعض الشركات بإعلان تصفية أصولها في روسيا، إلا أن هناك عدم وضوح حول بعض الشركات المزعم إعلانهم الانسحاب.
