شهدت شركة Pandora ، أكبر صانع مجوهرات في العالم من حيث حجم الإنتاج، مبيعات قوية في الربع الأول من هذا الأسبوع في ظل انتعاش في قطاع الماس المنتج في المعمل، بينما تكافح الشركات المتخصصة في الماس الطبيعي مع انخفاض في الأسعار – والذي يشير بعض خبراء الصناعة إلى تغير في تفضيلات المستهلكين.
تعتبر علامة المجوهرات التي تتخذ من كوبنهاجن مقرًا لها وزيادة مبيعاتها السنوية 18٪ وتتوقع نموًا بين 8٪ و 10٪ هذا العام المالي، وذلك ردًا على زيادة مبيعات الماس المنتجة في المختبر بنسبة 87٪ على أساس سنوي لإنشاء “تأثير راية إيجابي” للعلامة.
بدأت Pandora في تعزيز الماس المنتج في المعمل وتوسيع مجموعاتها في سبتمبر ، مما زاد الطلب على جميع منتجات Pandora ، خاصة في أكبر سوق لها، الولايات المتحدة ؛ زادت المبيعات 16٪ عن العام السابق في تلك السوق.
زادت الأسهم بنسبة تزيد عن 80 ٪ في الـ 12 شهرًا الماضية على خلفية أرباح قوية.
تشكل الماس المنتج في المعمل فقط 20٪ من مبيعات مجوهرات الماس العالمية، مع الأغلبية لا تزال تملكها الأحجار الطبيعية، وقال بول زيمنيسكي، محلل صناعة الماس؛ ولكن هناك نمو سريع في مبيعات المجوهرات المصنوعة فى المعمل، حيث ارتفعت المبيعات العالمية إلى ما يقرب من 12 مليار دولار في عام 2022، وهي زيادة بنسبة 38٪ عن العام السابق وارتفعت من مليار دولار في عام 2016.
في حين تتألق البدائل المصنوعة من الإنسان، تواجه الشركات التي لا تزال تخصص في الماس الطبيعي صعوبات بسبب انخفاض الأسعار الناتج عن تراجع الطلب وفائض الماس التقليدي : تفكر شركة الأم لدي بيرز، وهي قائد تاريخي في إنتاج الماس، في بيع الأعمال بعد تخفيض قيمتها بمبلغ 1.6 مليار دولار في فبراير، بحسب ما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال الأسبوع الماضي.
بادرت Signet Jewelers، أكبر بائع للمجوهرات الماسية التي تركز على الماس الطبيعي – وصاحب Kay Jewelers، Zales وغيرها – بتسجيل انخفاض بنسبة 9.6٪ في إيرادات المتاجر نفسها للربع الأخير، وأشار الرئيس التنفيذي إلى التحديات التي تواجه المتاجر المستقلة التي تقدم “خصومات كبيرة” على المنتجات المصنوعة في المعمل، بينما يظل المستهلكون يكونون متمسكين بالقيمة.
هل الماس المصنوع في المعمل أرخص من الماس الطبيعي؟
حسب الحجم، يمكن أن تكون الماس المنتج في المعمل أرخص بنسبة 70 ٪ إلى 80 ٪، أو حتى تصل إلى 90 ٪، قال دان موران، تاجر الماس وصائغ خاص. خلال العام الماضي، قام ببيع ما بين 30٪ و 50٪ من الوحدات إضافية بفضل الطلب القوي على الماس المنتج في المعمل، الذي يعتقد أنه في نهاية المطاف “سينهي طعام الماس الطبيعي” في عالم المجوهرات العصرية.
تاريخ الخط
تم تقديم الماس المنتج في المعمل في الخمسينيات للاستخدام الصناعي. مع تحسينات التصنيع الجديدة التي جعلت من السهل إنتاج الماس ذو الجودة العالية، أصبحت مناسبة تجاريًا في سوق المجوهرات بحلول الثمانينيات. في عام 2018، غيرت هيئة التجارة الفيدرالية تعريفها للاعتراف رسميًا بهم كماسات حقيقية، مما أدى إلى قبول أوسع وزيادة في العرض. حتى العمالقة التقليديين في الصناعة مثل دي بيرز، الذين عارضوا تقنية الصناعية في البداية، بدأوا في الانضمام، حيث قدموا علامتهم التجارية الخاصة من الماس المنتج في المعمل في عام 2018.
خلفية مهمة
نظرًا لوجود الماس المنتج في المعمل منذ عقود، تثير زيادتها الحديثة في الشعبية السؤال: لماذا التضخم المفاجئ؟ أدى الزيادة في العرض في السنوات الأخيرة إلى انخفاض أسعار التجزئة للماس المنتج في المعمل، مما جذب المشترين بأسعارها المعقولة. “حتى قبل 5، 6، 7 سنوات، كانت تكون أرخص قليلاً من الماس الطبيعي، لذلك لم يكن أحد متحمسًا حقًا بشأنها”، قال زيمنيسكي. “ولكن مع نزول السعر، نمت الطلب بالتأكيد مع انخفاضه النسبي في السعر”. وقال زيمنيسكي أن الفجوة في الأسعار بين ماسة طن واحد من الماس المنتج في المعمل ونظيرها الطبيعي اتسعت من 10٪ في عام 2016 إلى 80٪ بحلول عام 2022.بالإضافة إلى ذلك، وصلت الماس المنتج في المعمل أيضًا إلى نقطة حلوة أخرى: “لا يمكن التمييز بصريًا” حاليًا بالعين المجردة، حسب موران، حتى بالنسبة لتجار الماس الذين يعملون مثله.
شراع
يأتي انفجار الماس المنتج في المعمل في وقت تواجه فيه منافسيها التقليديين تراجعًا. ازدهرت صناعة الماس الطبيعي خلال الإغلاقات الناتجة عن جائحة الوباء حيث زاد المستهلكون الإنفاق على السلع الفاخرة، لكن الطلب انحسر مع استئناف الحياة اليومية عند تخفيف القيود المفروضة بسبب الجائحة – مما ترك الموردين بمخزونات زائدة. أعربت الرئيس التنفيذي لشركة Signet، في المكالمة الأخيرة للأرباح، عن قلقها من استمرار تأثير التضخم المرتفع على المستهلكين على مدى العامين الأخيرين. مع استمرار تراجع الطلب، إلى جانب وجود فائض في العرض، كان على الشركات المنقبة الكبرى مثل دي بيرز أن تقوم بأحد أعمق تخفيضات الأسعار على الإطلاق لإحياء المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، ظهور الماس المنتج في المعمل كبديل قابل – وسعره الأرخص بكثير – قد حرم المستهلكين من مشتريات الماس الطبيعي.
كونترا
على الرغم من نتائج Pandora القوية، هناك مخاوف متربصة بشأن الماس المنتج في المعمل، بشكل خاص فيما يتعلق بالانخفاض السريع في الأسعار، والذي قد يؤدي بالتالي إلى إضرار جدية بربحيتها. وفقًا لإيدان جولان، مؤسس بحث وبيانات الماس عدان جولان، ما زالت الإيرادات من الماس المنتج في المعمل تتقلص رغم زيادة عدد الوحدات المباعة. في مارس، انخفضت مبيعات التجزئة للماس المنتشر المنتج في المعمل 5.6٪ على أساس سنوي، مع انخفاض بنسبة 20٪ في سعر الوحدة المتوسط. كتب جولان: “يجب على قطاع الماس المنتج في المعمل أن يخطط لمستقبلهم”. “الطلب الاستهلاكي لا يكفي. […] “في ظل انخفاض الدخل، سيقوم التجار الذين يعانون من تآكل الربحية بتوجيه عملائهم إلى منتجات أخرى.”
ما يجب متابعته
هل ستتحول سوق الماس الطبيعي. على الرغم من عدم التيقن، لا يرون الخبراء مستقبل الماس الطبيعي مظلمًا تمامًا – أو مهددًا من قبل نظرائهم المصنوعة بأسعار أرخص. “جزء من جاذبية الماس، في المقام الأول، هي أنها قيمة”، أوضح موران. بعض الناس لن يتحدثون عن النسخة السريعة” من الماس، حيث يهتمون بـ “القيمة الحفاظية”، قال. في المكالمة الأخيرة للأرباح، أشارت الرئيس التنفيذي لـ Signet، جينا دروسو، أيضًا إلى أن الشركة تتوقع “رياحاً محتملة تدعم الصناعة”، حيث “هناك شيء متميز وفردي جدًا عن الماس الطبيعي”.
حقيقة مدهشة
بينما تتكون الماسات الطبيعية تحت ضغط هائل وحرارة داخل الطبقة العلوية للأرض على مدى الملايين من السنين، تتم إنتاج الماس المنتج في المعمل من خلال تقليد هذه العملية: تعريض ذرات الكربون لدرجات حرارة وضغوط عالية وتبلورها، والتي تستغرق أسابيع أو شهور – مما يجعل المنتجات المنتجة في المعمل لا يمكن تمييزها بشكل كيميائي عن الماس الطبيعي. ومع ذلك، أفادت مجموعة من العلماء في نيتشر الأسبوع الماضي أنهم اكتشفوا طريقة جديدة لإنتاج الماس المنتج في المعمل في خلال ساعات قليلة باستخدام المعادن السائلة والغازات، حتى تحت درجات حرارة أقل. ما إذا كان هذا الاكتشاف سيمكن أن يحدث ثورة في تحول مشهد الماس المنتج في المعمل ما زال أمرًا يبقى له يتبين. كتب رودني روف، أستاذ معهد أولسان الوطني للعلوم والتكنولوجيا، الذي قاد المشروع، في بريد إلكتروني إلى فورتشن، “الوقت سوف يحدث في م
