مع انتهاء الطلاب من أنشطتهم الصيفية واستعدادهم للعودة إلى الدراسة مرة أخرى، يتوجه الآباء في جميع أنحاء البلاد إلى الاستعداد لجنون التسوق السنوي في بداية العام الدراسي. هذا العام، لدى مديري الممتلكات التجارية فرصة ذهبية للاستفادة من هذه الزيادة الموسمية عن طريق فهم اتجاهات التسوق الرئيسية والاستفادة منها مع المستأجرين التجاريين لديهم.
فيما يلي أهم 10 نقاط يمكن اتخاذها من أحدث استطلاع لجولة التسوق العائدة إلى المدرسة 2024 من JLL.
1- قد لا تعيق التضخم الإنفاق لغالبية المتسوقين
على الرغم من مخاوف التضخم، يخطط الآباء في جميع فئات الدخل للإنفاق بنسبة 21.8% أكثر على التسوق العائد للمدارس هذا العام. وهذا يتيح لأصحاب الممتلكات التجارية فرصة للشراكة مع متاجرهم لتسليط الضوء على المنتجات ذات القيمة المضافة والصفقات الحصرية لجذب الآباء الذين يكونون على استعداد للاستثمار أكثر في تعليم أولادهم والأنشطة اللاصفية.
2- توقع زيادة في الميزانيات بين الأسر الأغنى
يخطط الآباء الذين يحصلون على أكثر من 150,000 دولار لزيادة إنفاقهم بنسبة 30%. يمكن أن تساعد جهود التسويق الموجهة على تسليط الضوء على المتاجر والمنتجات الراقية والعروض الحصرية التي تخدم الفئات ذات الدخل الأعلى، ربما من خلال ناطق افتراضي، على كسب حصة كبيرة من الزيادة في الإنفاق.
3- الإنفاق الاختياري في ارتفاع
يقوم الآباء بتخصيص نسبة أكبر من ميزانياتهم (63.5%) للمنتجات الاختيارية بدلاً من العناصر المطلوبة للمدرسة فقط. يمكن لإنشاء متاجر داخل المتاجر أو المتاجر المنبثقة للترويج للموضة والإلكترونيات والمنتجات الأسلوبية جذب الآباء الذين يبحثون عن القيام بهذه المشتريات الاختيارية والمساعدة في جذب أموالهم على العناصر المدرسية الضرورية.
4- الذين يبدؤون باكرًا هم الأكثر كسبًا
هذا العام، بدأ الآباء في التسوق في وقت مبكر، مع عدد كبير (75%) يبدأون تسوق العودة إلى المدرسة بداية من شهر مايو. يجب على المالكين الشراكة مع التجار للتخطيط والإعلان عن العروض المبكرة. في الوقت نفسه، يجب على التجار توفير الكثير من العناصر الشعبية لتلبية هذا الطلب المبكر، بالإضافة إلى الحفاظ على المخزون لدى المتسوقين المتأخرين.
