نشأت ستاربكس في عام 1987 على يد عبقري الرؤية هوارد شولتز الذي كان مسؤولا عن تسيير الشركة بنجاح حتى اعتزل قبل عدة سنوات. بعد ذلك، تقاعد الرئيس التنفيذي السابق وتولى شولتز مسؤولية الشركة مرة أخرى، لكنه وجد تغييرات جذرية. واجهت الشركة صعوبات في زيادة رواتب الموظفين وتحقيق أرباح أقل من بيع القهوة والحلويات بكميات كبيرة.
ظهور المنافسة لم يأتِ فقط من أنواع الشركات المتشابهة، ولكن أيضًا من المقاهي الصغيرة الفريدة الموجودة في الأحياء التي يرفض بعض الناس البيئة الشركية. على الرغم من أن سهم ستاربكس تجاوز في تشارت الأسعار اليوميه حاجز 106 دولار في نوفمبر 2023، إلا أنه يتداول اليوم بسعر 74.40 دولارًا، مما يشكل انخفاضًا بنسبة 30% على مستوى القمة.
يبدو من تشارت الأسعار الأسبوعي أن سعر السهم قد يتجه نحو القاع الذي تم تسجيله في مايو 2022 بالقرب من مستوى 67 دولارًا. يوحي تقاطع الـ 50/200 أسبوعًا المتمثل في اتجاه السعر النزولي بأن حاملي الأسهم على المدى الطويل قد يواجهون مشكلات. ويمكن ملاحظة أن كل قمة في الأسعار التي تلتها – من يوليو 2021 إلى مايو 2023 إلى نوفمبر 2023 – تكون أقل من القمة السابقة.
على الرغم من ذلك، على تشارت الأسعار الشهري، يُظهر الهبوط للمدى الثلاثي الأسفل من مايو 2024. هذا الهبوط يُظهر تغير في الإحساس بالاستثمار لشركة القهوة. ومن الواضح أيضًا أن ستاربكس يتداول بمستوى أسفل لخط الاتجاه الصعودي للـ 50 شهريًا. من الصعب المنافسة في الأسواق التي تتغير شروطها بعيدًا عن الفكرة الأصلية للشركة، فالكلمة “تحدٍ” هي كلمة خفيفة بالنسبة لذلك.
