هناك تغيير كبير قادم يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة معرفته. اعتبارًا من 21 نوفمبر، ستظهر إعلانات خدمات Google Local Services فقط في نتائج البحث إذا كانت مرتبطة بملف الأعمال على Google. إذا لم تكن كذلك، سيتم إيقاف الإعلانات ولن تظهر على الإطلاق.
تربط إعلانات خدمات Google Local Services الشركات مباشرة بالعملاء المحليين. تظهر في أعلى نتائج البحث على Google وتسمح للشركات بدفع فقط مقابل العملاء المتعلقين بخدمتهم. تعتمد العديد من الشركات الصغيرة على هذه الإعلانات لجذب عملاء جدد، مع دراسات تشير إلى أن 98% من المستهلكين في الولايات المتحدة يبحثون عن الشركات المحلية عبر الإنترنت. انها فعالة للغاية، وفقًا لمجلة الأعمال الصغيرة Fit، تؤدي أكثر من 80% من هذه البحوث إلى المبيعات.
يتيح للشركات ملف الأعمال على Google السيطرة على كيفية ظهورها في نتائج البحث على Google والخرائط. إنه مجاني ويساعد الشركات على الظهور في البحوث المحلية، مما يجعله مهمًا للحصول على عملاء جدد. للحصول على التحقق، تحتاج الشركات إلى إثبات شرعيتها من خلال التحقق من الفيديو أو الهاتف، أو أحيانًا حتى من خلال استلام بطاقة بريدية من Google.
تم إدخال التغيير لزيادة التناسق والأمان بإضافة طبقة تحقق إضافية، وفقًا لبن فيشر، مؤسس شركة Steady Demand، المتخصصة في ملفات الأعمال على Google وإعلانات خدمات الموقع المحلية. يقول فيشر إن ذلك سيساعد في منع الأشخاص السيئين من استغلال نظام إعلانات خدمات الموقع. أوضح أن البرنامج يعتمد على مستخدمين موثوقين يساعدون الآخرين في حل المشاكل.
الخطوات التي يجب على أصحاب الأعمال اتخاذها على الفور، وهي التأكد من قدرتهم على تسجيل الدخول إلى حسابات إعلانات خدمات الموقع المحلي وملف أعمال Google. ثم، تأكيد أن الحسابات المسجلة تحت نفس البريد الإلكتروني. بعد ذلك، الذهاب إلى منصة إعلانات خدمات الموقع المحلي والتحقق من وجود أي رسائل، مثل تلك التي تدعوك إلى “تصحيح أو إنشاء ملف أعمال جديد على Google”. على الرغم من العناء، يقول فيشر إن هذا التغيير لا ينبغي أن يثني الشركات الصغيرة عن استخدام إعلانات خدمات الموقع المحلية.
