تم رفع دعوى قضائية من قبل وزارة العدل الأمريكية ضد شركة لايف نيشن إنترتينمنت بغرض تقسيم الشركة، بحسب تقرير صحيفة وول ستريت جورنال. تقول الوزارة إن الشركة تضر المساهمين الرئيسيين؛ فالمعجبون يدفعون مبالغ أكثر في الرسوم، والفنانون لديهم فرص أقل لإقامة حفلات، والقاعات تواجه صعوبة في اختيار خدمات تذاكر. بالإضافة إلى أن الشركة تمنع المنافسة من خلال عقود حصرية.
تدفع وزارة العدل بأن الشركة تدير نموذج عمل يسمى بالعجلة الدوارة، تقوي السيطرة على الصناعة. وتقوم الشركة بجمع الرسوم والإيرادات من المعجبين بالحفلات والرعاية، ثم تستخدم تلك الإيرادات لإحتجاز الفنانين في عقود تسويق حصرية، ومن ثم تستخدم مقدار محتواها الحي لتوقيع القاعات في عقود حصرية طويلة الأمد لبيع التذاكر، بداية دورة جديدة دون توقف.
على الرغم من تصريح النائب العام ميريك غارلاند بأنه حان وقت تقسيم لايف نيشن، تعارض الشركة هذا الإجراء. وأكدت الشركة أن وحدة تيكتماستر الخاصة بها لا تحدد الأسعار بل يقوم الفنانون بذلك، كما تبين أن غالبية الرسوم ترجع إلى القاعات.
الارتفاع في أسعار تذاكر الحفلات يعود غالبا إلى عوامل السوق السليمة، وسيؤدي فقط هذا الدعوى إلى تخفيض أسعار تذاكر الحفلات إذا كانت آليات السوق المناسبة موجودة. تشير التقارير إلى أن المحامين الذين يتولون دفاع شركة لايف نيشن سيحققون أرباحا ضخمة أثناء تأخير جهود وزارة العدل لتقسيم الشركة، مما يعني استمرار دفع المستهلكين أسعارا فائقة لتلبية احتياجاتهم في الحفلات.
تم تشكيل شركة لايف نيشن إنترتينمنت في 25 يناير 2010 من خلال دمج تيكتماستر – الآن أكبر منصة لبيع التذاكر بنسبة تزيد على 80% – ولايف نيشن – الشركة الرائدة في تشغيل قاعات الحفلات بنسبة 50%، كما ذكرت الجورنال. استفاد مساهمو لايف نيشن من الدمج، بينما دفع المستهلكون ثمنا ثقيلا. بين يناير 2010 ومايو 2024، ارتفع سعر سهم شركة لايف نيشن بنسبة 967% – تفوق ذلك الزيادة 382 ٪ زيادة مؤشر S & P 500 خلال الفترة. دفع المستهلكون في الفترة من 2010 إلى 2023 أكثر من أربع مرات من نشاط التضخم.
ارتفع متوسط سعر تذكرة الحفلة بمعدل سنوي يبلغ 11,5٪ من 60,77 دولارًا في عام 2010، إلى 252 دولارًا في عام 2023، بينما ارتفع مؤشر أسعار المستهلكين بمعدل سنوي متوسط يبلغ 2.6٪، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل. تتيح عملية الدمج التي تم اتخاذها في عام 2010 بين تيكتماستر ولايف نيشن فرصة لجمع رسوم إدارية عالية بينما تجعل من الصعب تقريبا شراء التذاكر بدون كلفة إضافية تحملها رغبة الثروة من المضاربين على التذاكر والوسطاء الآخرين.
يعمل برنامج البيع الثانوي أيضا على خداع المستهلكين. على موقع StubHub لإعادة بيع التذاكر، تم عرض مقاعد بالقرب من مسرح سويفت في ميدلاند ستاديوم في نيوجيرسي مقابل 76000 دولار في 17 نوفمبر 2022، حسبما أفادت الصحيفة. فلماذا يمكن ذلك؟ يحتفظ تيكتماستر بنسبة تصل إلى 90٪ من التذاكر للسوق الثانوي.
يرفع المضاربون أسعار التذاكر من خلال البوتات للحفلات. “غالبا ما تذهب إلى السماسرة المحترفين الذين يطالبون باحتساب قيمة مبالغ هائلة، والتي من الممكن أن تتراوح حسب تقرير حكومي عام 2018 من متوسط تقريبي لنحو 50٪ إلى 7000 ٪،” بحسب مجلة الفارايتي.
هل ترتفع أسعار التذاكر أكثر من التضخم؟ تزايد أسعار التذاكر بسبب الطلب على حفلات الحية التي تحيها أشهر الفنانين – مثل تايلور سويفت، بيونسيه، وبروس سبرينغستين – متجاوزًا العرض. يبدو أن محبي الحفلات الذين كانوا محبوسين في منازلهم خلال الوباء يستمتعون بسرد قصص عن صعوبة شراء التذكرة والمبالغ الزائدة التي دفعوها لها. في نظرية، يمكن للمشترين تفضيل عدم دفع تلك الأسعار العالية. في الواقع، دفع العديد من محبي تايلور سويفت أقل من 20 دولارًا للتذكرة لمشاهدة فيلم حفلتها – جزء من سعر الذهاب إلى حفلاتها شخصيًا. بالإضافة إلى ذلك، يحصل الفنانون – الذين كانوا يكسبون المال من بيع السجلات والأشرطة والأقراص المدمجة سابقًا – على أرباح من أسعار التذاكر والبضائع العالية التي يدفعها المستهلكون في مواقع الحفلات. تأخذ سويفت 105% من سعر تذكرة جولة “إرا” الوسطي البالغ 456 دولارًا لأن مروجي الحفل يشعرون بالسعادة لملئهم لقاعاتهم بمعجبيها. حسب مقابلة أبريل 2023 لي مع البروفيسور ديفيد هيريلي من جامعة نورث إيسترن. علاوة على ذلك، قدرت أن يأخذ 80% من سعر البضاعة التي يشترونها المعجبون في مواقع الحفلات – ما يعد متوسط 215 دولار للحاضر في الحفل.
تستخدم تيكتماستر قوتها لرفع الأسعار. كما ذُكر أعلاه، تقترب الرسوم الإدارية من قيمة التذكرة ويتمتع المضاربون بتحسينات كبيرة. علاوة على ذلك، توظف تيكتماستر خوارزمية التسعير الديناميكي – معناه أن أسعار التذاكر ترتفع مع الطلب. على سبيل المثال، زادت تيكتماستر الأسعار على حفل هاري ستايلز عام 2023 من قيمتها الأصلية 97 يورو إلى 195 يورو، كما أشارت الهيئة الإذاعية البريطانية. وقالت الشركة إن التسعير الديناميكي “تحول مهم ضروري للحفاظ على حيوية وإبداع صناعة الموسيقى الحية”.
مع تكوينها في عام 2010، نمت لايف نيشن بشكل كبير وتحولت من خسارة كثيرة إلى تحقيق ربح طفيف. على سبيل المثال، حققت الشركة 5.1 مليار دولار من الإيرادات في عام 2010 مع تسجيل خسائر بقيمة 189 مليون دولار، وفقًا لتقرير لايف نيشن 10K لعام 2011. بحلول عام 2023، تضاعفت الإيرادات بمتوسط يبلغ 12.2٪ سنويًا إلى 22.7 مليار دولار، بينما بلغ صافي الدخل للعام 316 مليون دولار، وفقًا لتقرير الجورنال.
قد تستطيع لايف نيشن تحمل المعارضة من وزارة العدل لسنوات. تغيير الإدارة هذا العام من المحتمل أن يجعل الدعوى على الموقد الخلفي. حتى لو تم في يوم من الأيام فصل تيكتماستر عن لايف نيشن، فإن التأثير على أسعار التذاكر سيكون كبيرًا فقط إذا شجعت لايف نيشن على تشجيع منافستها الحقيقية بين موفري خدمات البيع بالتذاكر. إذا لم ينجح ذلك، فإن الحل البسيط ولكن الجذري سيكون للفنانين بيع تذاكر الحفلات مباشرة للمستهلكين على أساس غير قابل للنقل. وببساطة، سيحدد الفنانون السعر ومرة دفع المستهلكين مبلغ التذكرة، من حيث الأسعار ثم يستطيعون الحضور إلى الحفل، بيع التذكرة لشخص آخر، أو ترك التذكرة تنتهي بدون قيمة.
كما لم تشهد أسهم لايف نيشن أداء جيدًا في عام 2024 – حيث ارتفعت بنسبة 4.6٪ حتى 24 مايو. الدعوى التي تقدمت بها وزارة العدل هي عائق طفيف. ومع ذلك، فإن أكبر سؤال للمستثمرين هو ما إذا كان بإمكان لايف نيشن الاستمرار في النمو السريع الذي اتسم به منذ انتهاء الوباء. الجواب المختصر هو لا. وكيف ذلك؟ على الرغم من أن لايف نيشن نمت بوتيرة أسرع مما كان يتوقعه المستثمرون في الربع الأخير الأخير منها، إلا أن النمو الإيرادات من المتوقع أن يتباطأ بشكل كبير في الربع الحالي. تحديدًا، سجلت الشركة زيادة بنسبة 21.5٪ في الإيرادات إلى 3.8 مليار دولار في الربع الذي انتهى في مارس 2024 – أكثر بنسبة 16.5٪ من التقديرات الاجمالية، وفقًا لجوجل فاينانس.
وانطلاقًا من ذلك، يتوقع المحللون تبطؤ نمو
