في عام 2015، عندما نظمت متحف بروكلين في نيويورك معرضًا مخصصًا للأحذية الرياضية بعنوان “صعود ثقافة الأحذية الرياضية”، أثار ذلك اهتمام العديد من الأشخاص. كانت المتاحف الفنية قد بدأت بزيادة تنظيم معارض للموضة، ولكن الأحذية الرياضية كانت قضية مختلفة. بينما تنافس المتاحف من أجل الأهمية الثقافية وجذب جمهور أصغر وأكثر تنوعًا، باتت تتبنى جميع أشكال الثقافة الشعبية، بما في ذلك الموضة، مما دفعها لتتلاشى خطوط التفرقة بين الفن، والترفيه، والتجارة. اليوم، أصبحت الموضة تتجه نحو مجال الملابس الشارعية، حيث أصبحت الأحذية الرياضية والهوديز جزءًا اعتياديًا من تشكيلة معظم العلامات التجارية.
مع نضوج متزايد لصناعة الموضة، تحولت المتاحف لتعكس هذه التطورات من خلال تنظيم معارض خاصة بموضوعات الموضة. تحت عنوان “نايكي: التشكيل يتبع الحركة”، ستفتح في متحف فيترا للتصميم في فيل آم راين بألمانيا معرضًا مخصصًا للعلامة التجارية، يمتد من بدايتها كشركة ناشئة إلى ظاهرة عالمية في مجال الألبسة الرياضية. بداية تشكيل المتاحف الوطنية في القرن التاسع عشر، كانت مهمتها تثقيف الجمهور. كان الفن يُنظر إليه على أنه تعبير عن الفخر الوطني وأحد أركان الحضارة التي كانت تحمل المتاحف مسؤوليتها حمايتها.
بدأت المتاحف الفنية في الستينات من القرن الماضي في البحث عن مصادر جديدة للتمويل، وأصبح جذب الجماهير من خلال المعارض التي تناسب أذواقهم من العوامل الأساسية. في عام 1963، توافد جموع من المعجبين إلى المتحف الحضري للفنون في نيويورك لرؤية لوحة “موناليزا” المعارة من لوفر. تدفقت الأموال ولفتت الانتباه. وفقًا لنقداء الفن، فإن المعارض التي تعتمد على الجماهير تجلب المزيد من الزوار، وتساعد في زيادة الوعي بالفن في المجتمع.
يهدف تنظيم المعارض المخصصة للأحذية الرياضية ومصممي الملابس الشارعية، والفنانين المرتبطين بهذه الثقافة، إلى توسيع جاذبية المتاحف وجذب شرائح جماهيرية جديدة. هذه المعارض تشمل عروضًا مختلفة مثل “صعود ثقافة الأحذية الرياضية” عام 2015، و “KAWS: ما الحفلة” في عام 2021، و “فيرجيل أبلوه: أشكال الخطاب” في عام 2022. يبين النجاح الكبير لمتحف البروكلين أن هذه العروض جذبت الجماهير بشكل كبير وأضفت منقولًا ماليًا إيجابيًا.
تقدم العديد من هذه المعارض، من بينها معرض أبلوه، عروضًا تجوب الولايات المتحدة والخارج، مما يشير إلى انتشار روح الثقافة الشارعية عبر العالم. يُعتبر هؤلاء الفنانون مثالًا على الشخصيات المؤثرة التي تتناول كل من الموضة والفن، والتي تستهوي جمهورًا أوسع وتحظى بشرعية ثقافية تسمح للمتاحف بتفادي اتهامات تقليل المعايير. لذلك، رغم النقاش حول مدى ملاءمة الأحذية الرياضية في المتاحف الفنية، إلا أن الحقيقة تكمن في أنها تجذب الزوار وتساهم في زيادة الدخل المالي للمتاحف.
