تعرضت شركة أبل لضربة قاسية بعد إضطرارها إلى الاعتذار عن إعلانها الجديد لجهاز iPad Pro ، الذي يضم مجموعة من الأشياء الثقافية بما في ذلك الآلات الموسيقية والكتب والكاميرات تتم تدميرها، مع رفع الحاسب اللوحي في مكانهم. تبدو الإعلانات جديدة، لكن يبدو أنها قديمة ومأخوذة من إعلان 2009 لشركة LG. أعلن الرئيس التنفيذي لأبل، تيم كوك، أن الحاسب اللوحي الجديد يمكن استخدامه لإنشاء العديد من الأشياء.
تم تصوير الإعلان الذي أثار الجدل بطريقة تظهر قسوته، إذ يظهر قطعة كبيرة من المعدن تسحق جميع الأشياء التي قد تستخدمها، مما يبدو أن الشركة تقول إن الحاسب اللوحي “iPad Pro” الآن يمكن أن يفعل كل هذه الأشياء بدلاً منك. تضحية البيانو، والترومبيت، والكتب، وتكنولوجيا الألعاب القديمة، والسجلات البلاستيكية، والكاميرات – كلها تضحي على مذبح “IPad” من أجل جعلها “الأنحف على الإطلاق”.
تلقت تغريدة كوك العديد من التعليقات السلبية والانتقادات، مما دفع الشركة إلى الاعتذار من خلال بيان نشر مع مجلة “Ad Age”. وكما أفادت المجلة، لم تعد الشركة تخطط لعرض الإعلان على التلفاز. لم يتقبل مجتمع الفن الإعلان بسهولة، خاصة في وقت تهدد التقدمات السريعة في الذكاء الاصطناعي الجمع بين الفنانين والعمال بفترة جديدة من عدم الاستقرار والبطالة.
أدخل العديد من الشخصيات الشهيرة إلى الخلاف عبر الإنترنت، حيث كتب الممثل هيو جرانت “تدمير التجربة البشرية. بفضل وادي السيليكون” في إعادة نشر تغريدة كوك. كما كتبت صانع الأفلام جوستين باتمان “لماذا قامت أبل بإعلان يدمر الفنون؟ التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي يهدفان إلى تدمير الفنون والمجتمع بشكل عام.” وهو ما استشهدت بمقال في “نيويورك تايمز” يربط بين الاستبداد وانحدار الفنون.
تأتي فشل الإعلان في وقت تحاول فيه شركة أبل إحياء مبيعات الـ iPad، بعدما انخفض الإقبال على الأجهزة اللوحية بنسبة 17٪ عن العام الماضي خلال الفترة من يناير إلى مارس. بعد أن ساهمت الـ iPad في إعادة تعريف سوق الأجهزة اللوحية عند إطلاقها في عام 2010، أصبحت المساهمة الفعلية للـ iPad في نجاح أبل ضئيلة. حاليًا، تشكل 6٪ فقط من المبيعات الضخمة للشركة التكنولوجية.
