فتح قائد التحرير بالمجان
تقوم رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة فاينانشيال تايمز، باختيار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. وها هي تُقدم هذه القصص هنا. تقدم تايلور سويفت جولة Eras Tour البريطانية تحفيزًا للإنفاق بقيمة تقارب 1 مليار جنيه إسترليني هذا العام، حيث يستعد أكثر من مليون معجب لرؤية هذه الحسالومة الجديدة تؤدي عروضًا مباشرة، وفقًا لبيانات جديدة. وقد تم تتبع الأمر من قبل صحيفتي تايمز والإندبندنت هذا الصباح. يبدو أن رواية الانتعاش الاقتصادي لتايلور سويفت تظهر بشكل لا يقاوم، حيث يستمر الناس في التنبه إلى تقاطع شهرتها الدولية وتغطية الناتج المحلي الإجمالي. وفي الخريف الماضي، كتبنا عن الأسباب التي تدفع الصحف الأمريكية إلى طرح أرقام متغايرة بشكل غريب بشأن أرباح سويفت من جولة Eras. والآن، هذه الظاهرة قد وصلت إلى المملكة المتحدة.
ولن نتهم هذه المنابر البريطانية بعدم ممارسة الصحافة الجيدة، لأن الصحافة في الأساس لم تحدث هنا. فالمصدر لهذه القصص هو بيان صحفي من باركليكارد، يحمل عنوان “جولة تايلور سويفت Eras لتوفير دفعة اقتصادية بقيمة تقارب 1 مليار جنيه إسترليني”. جيد، لطيف. يقول البيان الصحفي: أن تقارير Swiftonomics تظهر أن إنفاق “The Lucky Ones” الحاضرين في إحدى جولات الجولة من المتوقع أن يزيد عن 12 مرة التكلفة المتوسطة لقضاء ليلة في المملكة المتحدة (67 جنيهًا)، أكثر من ضعفي المبلغ الذي يصرفونه في حفلات الزفاف في المملكة المتحدة (398 جنيهًا)، وحتى أسوأ من تكلفة حفل توديع العزوبية في المملكة المتحدة (779 جنيهًا).
تبين أن هناك مشكلات أعمق. البيان الصحفي يقول (بتأكيدنا): إن البحث الاستهلاكي في هذا البيان الصحفي تم تنفيذه بين 16 إلى 23 أبريل 2024 من قبل معهد أوبينيوم للأبحاث نيابة عن باركليز. كان هناك 200 شخص بالغ بريطاني يحاولون الحصول على تذاكر تايلور سويفت، مما يوفر عينة تمثيلية للمستهلكين البريطانيين من حيث العمر والجنس والمنطقة ومجموعة الدخل. يبقى لدى بضعة أسابيع حتى تصل تايلور سويفت إلى المملكة المتحدة، حتى نقدر أن أي شخص مازال يحاول الحصول على تذاكر على الأرجح على استعداد لدفع سعر افتراضي يعد أعلى بكثير من السعر الأساسي، مما قد يخلق متطرفات كبيرة في البيانات. وبالطبع، سيكون هذا مشكلة فقط إذا تم استخدام المتوسط الحسابي.
المعوقات تعمقت. البيان الصحفي يقول: “ليست لدينا رابط إلى تقرير “سويفتونوميكس” في البيان، الشيء الأول الذي فعلناه عند قراءة ذلك كان مراسلة باركليز وطلب نسخة. وقيل لنا إنه لا يوجد: البيان الصحفي هو التقرير. لقد تلقينا، لمعرفض هذا، هذا تقسيم لنتائج الدراسة: بعض هذه الأرقام واضحة إلى حد ما. حتى مع نظام القطار المفكك في بريطانيا، هل يبدو إنفاق متوسطي بمقدار 110.80 جنيه إسترليني منطقيًا؟ هل سعر متوسط يقترب من 60 جنيه إسترليني للوجبة، غالبًا دون المشروبات، عقلاني؟ لا يمكن الإجابة على ذلك بدون النتائج الكاملة للدراسة، ولكن يجعلنا ذلك نفكر.
ختام البيان يأتي من بيتر بروك، العالم السلوكي الرئيس لدى باركليز، الذي قال: “بالنسبة لأولئك الذين لا يحبونها، قد يبدو 848 جنيهًا استرلينيًا مبلغًا ضخمًا للإسراف في حفلة — لكن بالنسبة لحاملي تذاكر جولة Eras ، كل جنيه ينفقونه استثمارًا في الذكريات التي سيخلقونها”. في حين أن كل جنيه يتصورونه استثمارًا في العناوين التي سيخلقونها. هذا كان النظر الآخر لبعض أحداث و أسطورة سويفت لا تكون إلا لحظات من المرح و التواصل واستثمارات المعجبين في أحلامهم.
