توصل بالتحديثات بشكل مجاني من خلال الاشتراك في “Film myFT Digest” – الذي يصل مباشرة إلى بريدك الإلكتروني.
وصلت هوليوود أخيرًا إلى قاعدة برميل الملكية الفكرية. لقد استغلت شركات الإنتاج السينمائي بالفعل بشكل كامل الكواكب المبتكرة من الروايات والكتب المصورة والبرامج التلفزيونية والمسرحيات وألعاب الفيديو. والآن يأتي توسيع يائس لمواضيع أخرى قد تجدها الجمهور مألوفة ومريحة: تحويل قصص بدايات المنتجات الاستهلاكية اليومية.
الأسبوع المقبل يشهد إطلاق فيلم “Unfrosted” على منصة نتفليكس، الذي يروي قصة خيالية عن اختراع البوب تارتس، تلك الفطائر المقرمشة في المحمصة مع طبقة من الجليد الملون، التي لا تحتوي على قيمة غذائية كبيرة وتسبب حروقًا لملايين الأشخاص. ينضم هذا الفيلم إلى قائمة الأفلام الأخيرة التي تروي قصصًا عن منتجات تتراوح بين حذاء “Nike Air Jordans” إلى دمى “Beanie Babies” المحشوة، ولعبة الألغاز “Tetris” والوجبات الخفيفة “Flamin’ Hot Cheetos”، الأخير يروي ليس قصة وجبة خفيفة، ولكن إحدى نكهاتها المحددة.
تجذب هذه الأفلام مواهب حقيقية إلى الشاشة، سواء من الخير أو الشر. فيلم “Unfrosted” يعيد إلى الشاشة جيري ساينفيلد في أول تجربة إخراج له وعائد نادر إلى التمثيل، وهو يقود فريقًا نجميًا يضم آمي شومر وميليسا مكارثي وهيو غرانت، لنذكر فقط بعضهم. فيلم “Nike Air” عام 2023 حصل على دعم من مات ديمون وبن أفليك وجيسون بيتمان. فيلم “The Beanie Bubble” عام 2023 كان يضم زاك جاليفياناكيس وسارة سنوك.
ما يجذب هذه النجوم للمشاركة في هذه الأفلام، التي تعتبر أساسًا إعلانات طويلة المدى؟ بالتأكيد الأجر هو الحافز الرئيسي ولكن مواهبهم تجعل هذه الأفلام ممتعة. يجلب فيلم “Air”، الذي كتبه أليكس كونفري وأخرجه بن أفليك، حيوية وقوة إلى قصة اتفاق “Nike” عام 1984 مع مايكل جوردان، بينما يصبح فيلم Tetris، الذي كتبه نوح بينك وأخرجه جون إس. بيرد، جاذبية من خلال التركيز على معركة الترخيص لتوزيعها خارج الستار الحديدي. وكلا الفيلمين يكتنزان الحنين السهل التجاه الثمانينيات، لذلك يكونون مليئين بالألحان القوية والبدلات الرياضية الفاضحة وعناصر الفترة الزمنية من ستار تريك إلى غوست بسترز.
ما يخيب الآمال هو كيف أن هذه الأفلام غير نقدية تمامًا للشركات وراء المنتجات، حتى عندما لم تكن هذه الشركات لها يد في إنتاج الأفلام. الرسالة الأساسية لفيلم “Air” و “Tetris” و “Flamin’ Hot” هي أنه إذا قمت بتحمل المخاطر والابتكار في العمل، سيكافئك الرأسمالية. لا يوجد حتى إشارة عابرة إلى ضحايا الممارسات التجارية غير الأخلاقية؛ مثل “شيفتات الانتحار” في مصانع “Cheetos” أو ارتباط “Nike” التاريخي بعمالة العرق. إنظر إلى BlackBerry” عام 2023 لمات جونسون كمرجع — ليس فقط بسبب النص والأداء الممتازين، ولكن لأنه يروي قصة تنتهي في نهاية يائسة، وتبدو أكثر واقعية بسبب ذلك.
يروي فيلم “Flamin’ Hot” لإيفا لونجوريا قصة كون مدبر مكسيكي أدى لابتكار علامة تجارية لوجبة خفيفة بمليار دولار. إن كرسم قصة “Flamin’ Hot” كبارامبولة لتمثيل الهويات اللاتينية في الأعمال التجارية الأمريكية. ولكن عندما يخبر البطل رئيس الشركة: “أنا هنا أسفل مع مي جينتي…… إنهم يبحثون عن أنفسهم على تلك الرفوف”، يكشف تضمين الفيلم لرغبة مجموعة مهمشة في التمثيل ورغبتهم في أن يكونوا مستهدفين من قبل شركة عن سياساته أكثر من أي من خطاباته الزخمية. كذلك من الصعب أن تأخذ جديًا قصة الإلهام من “Flamin’ Hot” عندما تم فن القصة الحقيقية عليها تفنيده بواسطة تحقيق صحيفة لوس أنجلوس في عام 2021.
ليس هذا الفيلم الوحيد الذي يمتد لحد الكذب. يحاول فيلم “Tetris” بإصرار الربط بين المعركة حول تراخيص توزيع اللعبة وسقوط الاتحاد السوفييتي (كان عنوانه العملي: مكعبات ساقطة). فيلم “Unfrosted”، الذي استوحي من أحد عروض جيري ساينفيلد الكوميدية، هو خيال نقي بدون أية ادعاءات واقعية، على الرغم من أنه ربما كنت قد توقعت ذلك من السطر الأول في العرض التقديمي: “أعتقد أننا قمنا بتقسيم ذرة الإفطار.”
هناك المزيد من هذه الأفلام القادمة: تستثمر مارغو روبي على النجاح البالغ 1.5 مليار دولار من “باربي” من خلال إنتاج فيلم لـ “Monopoly”، بينما يعمل جي جي أبرامز على فيلم يستند إلى سيارات لعب “Hot Wheels” (ويعد بأنه سيكون “عاطفيًا وقامعًا وبشعًا”). يمكن أن يكون هذا الاتجاه نحو المنتجات الاستهلاكية مجرد محطة زمنية أخرى على طريق هوليوود الأبدي لاستحواذ الملكية الفكرية، وسيتحرك قريبًا بما فيه الكفاية. أو، قد يكون ببساطة، كما أدلى جيري ساينفيلد بتصريح على الصحافة لـ “Unfrosted”، “أن صناعة الأفلام قد انتهت”. تعرف على أحدث القصص أولاً — اتبع FTWeekend على انستقرام وإكس، واشترك في بودكاست Life and Art أينما كنت تستمع.
