تم حظر مؤثر يُلقب بـ “كيم كارداشيان الصين” لأزيائه الباذخة وعروض الثراء من شبكات التواصل الاجتماعي الصينية جنبًا إلى جنب مع العشرات من الآخرين الذين تفاخروا بإنفاقهم على السلع الفاخرة. شمل اختفاء وانقطاع وانتهاك المعلومات عبر الإنترنت هذا للمؤثر وانغ هونقكوانشينغ، الذي كان يفتخر سابقًا بأنه لا يغادر منزله بحلي وملابس تزيد قيمتها عن 10 ملايين رينمنبي (نحو 1.4 مليون دولار). ويأتي هذا في إطار حملة الحكومة الأخيرة للحفاظ على سيطرتها على ثقافة الوسائط الاجتماعية النابضة بالحياة في الصين. تم حظر وانغ والآخرين المؤثرين المعروفين بفيديوهاتهم القصيرة من قبل منصات التواصل الاجتماعي الصينية المتعددة، بما في ذلك Weibo وDouyin وXiaohongshu بعد إعلان هيئة تنظيم الإنترنت الصينية عن حملة ضد “خلق شخصيات براقة”. تم إعلان عدم إمكانية الوصول إلى صفحات الملف الشخصي لوانغ، الذي يدعى في الحقيقة وانغ هونغكوان، بسبب “انتهاك قواعد الانضباط الذاتي”.
وفيما يتعلق بهذا الحملة، قال كاروين موريس، أستاذ مساعد في الصين الرقمية في جامعة لايدن: “إن هذا عرض مرئي للغاية يذكر الناس بسلطة السلطات”، وللحزب الشيوعي الصيني، كان الحظر مفيدًا بحيث سيراه الكثيرون مبررًا أخلاقيًا. كان من المحتمل أن يرى العديد من الناس هذا النوع من المحتوى البذيء، وخاصة خلال تباطؤ الاقتصاد، لذلك يجعل هذا السلوك السلطة تبدو أكثر أمانًا واستقامة في أفعالها”.
بدأت الحملة في أبريل، عندما أعلنت إدارة السيبرانوية الصينية، وهي الهيئة المشرفة على الإنترنت، أنها ستحد من السلوكيات مثل “عرض حماقة بنيت على الثراء”. ردت منصات الإنترنت الأسبوع الماضي بالتعهد بالقضاء على “البذخ والهدر” و”البراقة والمادية”. وعبرت وسائل الإعلام الرسمية في بكين عن ذلك: “بمجرد أن يبدأ المادية في الانتشار، يمكن أن تكون له تأثير سلبي على المراهقين… لذا يتعين وقف هذا الاتجاه نحو الفخامة على الإنترنت”.
تمتلك وانغ البالغ من العمر 31 عامًا 4.3 مليون متابع على Douyin، النسخة الصينية من تيك توك، وفقًا لمجلة Sixth Tone الصينية على الإنترنت. وكان يظهر على الإنترنت متنقلًا بين المجوهرات الياقوتية والماسية الوردية وكان يفتخر يمتلك سبع شقق فاخرة في بكين. كما شملت المؤثرين الآخرين المحظورين “أخت العبالون”، وهي سيدة ثرية في منتصف العمر تقوم بجولات على الإنترنت لأملاكها الفاخرة في ماكاو، و “السيد بو”، مدمن سلع فاخرة يضم له الآن ما يقرب 3 ملايين متابع.
ذكرت الصين وسائل الإعلام الرسمية أن حملة 2021 استهدفت الشخصيات الشهيرة وجيوش معجبيها. بينما في العام التالي، قامت بتطهير حسابات أكثر بغرض حماية الشباب من التنمر الإلكتروني والشرور الأخرى. كما أكدت بكين في عام 2022 أن هدفها الحقيقي كان السيطرة على السلوك عبر الإنترنت استعدادًا للجمعية الوطنية في أكتوبر من ذلك العام التي فاز فيها الرئيس شي جين بجولة ثالثة غير مسبوقة كأمين عام للحزب.
وفيما يتعلق بهذا العام، كانت حملة ضد المؤثرين الفاخرين تهدف إلى تأكيد السيطرة على ظهور الشخصيات المستقلة عبر الإنترنت. وقالت لوكيو الأستاذة المشاركة في جامعة البابتست في الصين أن “التركيز تحوّل إلى الشهير الإنترنت من الجذور… لتعزيز السيطرة على الإنترنت نظرًا للقلق من فقدان القدرة على السيطرة على الرأي العام وسلوك الناس”. وأشار موريس من جامعة لايدن إلى أن إدارة المحتوى القصير عبر الفيديو أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة لبكين مع نمو هذه الوسيلة بشكل متزايد. أظهر تقرير صادر عن الشبكة الصينية الرسمية للمعلومات الإنترنتية في مارس تقريبًا أن 98 في المائة من مستخدمي الإنترنت الصينيين يشاهدون مقاطع فيديو قصيرة، بينما يستخدم نسبة قرابة 76 في المائة أجهزة التصفح الأنترنت التقليدية.