أندرياس هوبنر هو زميل في فريق GreenWatch في جامعة كوليج دبلن. وهو أيضًا رئيس Data Science Hub في منصة الاتحاد الأوروبي للتمويل المستدام. لا يرغب أحد في أن يتم القبض عليه كـ كاذب، ولا ترغب أي شركة في أن تتم القبض عليها كـ “غسالة خضراء”. الثقة مهمة، والشركة التي يتم اكتشاف كذبها حول كونها خضراء تواجه خسارة ود إذا اكتشفت كذبتها العملاء والمستثمرون. ومع ذلك، يبدو أن الغسيل الأخضر ينتشر بشكل كبير، حتى درجة أن الجهات التنظيمية في جرائديكشنز تشمل الاتحاد الأوروبي وأستراليا والولايات المتحدة تتخذ إجراءات صارمة. فلماذا تستمر الشركات؟ لأنه يبدو أنها تعتقد أنها يمكنها الخروج بفعلها دون عقاب وتستخدم وسائل متطورة بازداد الأمر تعقيدًا لذلك.
الطريقة الأكثر بساطة لتجنب مثل هذه الاتهامات الغير مرحب بها للشركات ستكون عدم تقديم أي مطالبات بأنها خضراء. ولكن هذا سيكون له عواقب كبيرة: فرق التسويق ستفقد السرد الرئيسي للتفاعل مع المجتمع؛ وفرق الموارد البشرية ستجد من الصعب توظيف العمال؛ وقد يجد فرق الاستدامة دورهم في تطوير الأعمال محدودًا. استراتيجية بديلة ستكون استثمار الكثير من المال والوقت في البحث والتطوير لإنتاج منتجات تتحمل التحقق من أنها خضراء عند الاستعراض العلمي. ولكن، بالإضافة إلى كونها موارد مكثفة وبطيئة للوصول إلى السوق، فإن ذلك يتطلب أيضًا من الشركات إنتاج كل الأجزاء والمواد الخام بأنفسها أو العثور على موردين يشتركون في الرؤى المتشابهة.
ونظراً لواقع الأعمال في القرن الحادي والعشرين، فإن النتيجة هي أن العديد من الشركات تحب تقديم مطالبات خضراء، ولكنها أيضًا تشعر بالضغط لقطع زوايا خضراء. ولتجنب اتهامات بالغسيل الأخضر، فإنها تلجأ إلى وسائل متطورة بزيادة تركز على الشرط الثاني والثالث المذكورين أعلاه، بهدف تحويل الانتباه وتجنب اللوم. كيف يمكن محاربة هذه الحيل؟ بغض النظر عن متابعة مستمرة للشركات، من الضروري أن تضع الجهات التنظيمية مجموعة صغيرة من إفصاحات مضادة للغسيل الأخضر.
يأتي النوع الأخير، وربما الأكثر إشكالية، من الغسيل الأخضر من خلال إدارة عناية منتبهة لمتى يتم إجراء كشف الأخضر. في شكله الكلاسيكي، يعني ذلك ببساطة تأجيل الكشف حتى بعد انتهاء السنة المالية، وهو أمر مزعج ولكن قابل للمعالجة. باستخدام هذه الإستراتيجية المتقدمة، يتم استخدام مدى ذكاء الناس العاطفي في التعبير عن المعلومات.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم أن تكون هذه الإفصاحات غير مشروطة، لأن أي شرط مثل “خضع لاختبار الجدوى” يؤدي مباشرةً إلى جلب الشركات لطرف ثالث وإعادة توجيه الحديث كما هو موضح في مناقشة المعلومات الغير صحيحة أعلاه. فمن السهل للغاية على الشركات تشجيع المقيمين الموضوعيين ولكن المعتمدين ماليًا على تبرر مصالحها التجارية – بما في ذلك إعلان بعض الانبعاثات من نطاق 3، على سبيل المثال، كغير مادية. تزدهر الغسيل الأخضر على الالتفاف. فمهمة الجهات التنظيمية هي ضمان عدم توافر مجال للتحيز مطلقًا.
