تحدثت القائمة أن المبيعات في بوربيري ستبقى “تحدياً” بعد انخفاض الطلب على السلع الفاخرة أثر على أرباحها السنوية. وأظهرت نتائج العام المالي حتى نهاية شهر مارس تراجع الأرباح قبل الضرائب إلى 383 مليون جنيه إسترليني، من 634 مليون جنيه سنة سابقة، وتراجعت الإيرادات بنسبة 4 في المئة إلى 2.9 مليار جنيه.
وأشار الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد إلى أن الشركة قد قدمت تقدماً في “إعادة توجيه علامتها التجارية” على الرغم من أنها أخفقت في تحقيق توقعاتها. وتظل بوربيري واثقة من وضع “البريطانية” في قلب العلامة التجارية ومحاولة رفع مستواها.
لكن الشركة تحاول القيام بذلك في وجه سوق فاخر أصبح أكثر صرامة بعد انتهاء فترة الانتعاش في الصناعة بعد الجائحة. وحذرت بوربيري في يناير من أن أرباحها ستفشل في تحقيق التوقعات.وأشار لوكا سولكا، محلل في بيرنستين، إلى أن بوربيري تواجه صعوبة في تنفيذ خطة تطوير العلامة التجارية ضد وجود طلب المستهلكين الذي يتراجع.
أظهرت النتائج الأخيرة للشركة أن الأسواق الآسيوية والأمريكية لا تزال غير مريحة بالنسبة للشركة. وتراجعت مبيعات مشابهة للمتجر في الربع الرابع بنسبة 12 في المئة عن العام السابق. وأدت المبيعات البطيئة في الولايات المتحدة إلى تباطؤ أكبر في الصناعة بمن فيهم من طبقة الثراء، وليس فقط انسحاب المتسوقين الطموحين الذين شهدهم نحو قبل 12 شهراً تقريباً”.
من جهة أخرى، زادت المبيعات في الصين الرئيسية بنسبة 2 في المئة في العام لكنها انخفضت بنسبة 19 في المئة في الربع السادس. “الصين هي سوق مهمة بالنسبة لنا”، قال آكيرويد، مشيراً إلى أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ عادةً ما تشكل أكثر من 40 في المئة من المبيعات. وقال “أحد أكبر مصادر القلق بالنسبة لنا هو أن المراكز التجارية هادئة جداً. لقد شهدنا انخفاضا كبيراً في حركة المرور في معظم المتاجر التي نعمل معها. لا أعتقد أن هذا محصور فقط بالنسبة لنا”.
وكانت أسهم بوربيري قد انخفضت بنسبة 3.5 في المئة في التداول الصباحي يوم الأربعاء.
يستهدف آكيرويد، الذي يعمل مع المدير الإبداعي دانيال لي لتوسيع جاذبية العلامة التجارية، بيع مزيد من منتجات الجلود والأحذية والإكسسوارات التي تحقق هوامش ربح أعلى، مثل حقائبها روكينغ هورس التي قد تكلف 1890 جنيه إسترليني. وأصر على أن الأسعار “متوازنة” عبر الفئات على الرغم من بعض الزيادات، وأنها ليست عائقاً للمتسوقين. تباع الخواجات والأوشحة بشكل جيد خلال العام، ولكن انخفضت مبيعات الملابس الجاهزة للرجال والنساء بنسبة متوسطة من الأرقام، حسبما أوردت الشركة. وأشار التاجر إلى أنه يتوقع أن تؤثر العوائق النقدية على الإيرادات بمقدار 30 مليون جنيه هذا العام وعلى الأرباح التشغيلية المعدلة بمقدار 20 مليون جنيه. وعلى الرغم من ذلك، اقترح توزيع أرباح سنوي يبلغ 61 بنساً.
وتشابه معاناة بوربيري تلك التي يواجهها مالك جوتشي كيرينغ، الذي حذر من الأرباح الشهر الماضي ويحاول إعادة هيكلة علامته الرائدة خلال فترة تراجع في الإنفاق على السلع الفاخرة.
