رولكس، باتيك فيليب، واوديمار بيغيه هي علامات تجارية ترتبط بالأناقة والدقة والجودة والمكانة. ولأكثر من 100 عام، غالبًا ما قامت هذه العمالقة السويسرية في صناعة الساعات بتقديم علامتهم التجارية عبر ماضيهم التاريخي والالتزام بالابتكار التكنولوجي. إذا سألت الشخص العادي عن علامة تجارية فاخرة للساعات، فمن المحتمل أن يذكر واحدة من هذه العلامات الساعات السويسرية. من خلال السعي الدقيق، أصبحوا بطلواً ثقيلي الوزن في عالم صناعة الساعات. ومع ذلك، ظهرت شركات سويسرية أصغر تملأ الفجوات التي لا ترغب العلامات التجارية الشهيرة في العمل فيها. لماذا هذه العلامات الجانبية تتزايد في الأهمية والسمعة، وكيف يتنافسون مع العمالقة السويسرية الكبيرة؟
وفقًا لإحصائيات، هناك 680 شركة تصنيع ساعات في سويسرا وحدها. من بين هذه الشركات، 17٪ تعتبر شركات راسخة، 16٪ تعتبر مستقلة و66٪ تصنف كشركات صغيرة. العلامات التجارية الخمس الأعلى تمتلك نحو 50٪ من حصة السوق، مما يترك المئات من الشركات تتنافس لاكتساب الأهمية.
كثير من هذه الشركات الصغيرة تستعين بالإنتاج الخارجي، ولكن بعضها يمتلك الموارد المالية والتقنية والبشرية لتصنيع ساعات داخلية ذات نوعية مماثلة للعلامات التجارية الراسخة. تكون هذه الشركات الجانبية عادة مملوكة خاصة، وتنتج كميات محدودة، وغالباً تركز على تصاميم فريدة وابتكارية.
الانتقال إلى الاستقلال يدفعه العديد من العوامل. أحد أسبابه الرئيسية هو التعبير عن الإبداع، سواء كان فنيًا أم تقنيًا. تشعر الشركات القائمة بالقلق بشكل صحيح حول نماذج التغيير التي كانت موجودة أحيانًا لأكثر من 70 عامًا. لذلك، على الرغم من تضمين تحسينات تقنية على مر السنين، فإن ملامح التصميم الأساسية قد بقيت ثابتة نسبيًا. على سبيل المثال، فإن رولكس سبمارينر تبدو تقريبًا مثلما كانت في عام 1953 عند إصدارها. تطورت التكنولوجيا، لكن التصميم العام لم يتغير تقريبًا. هذا الالتزام بالاستمرارية في التصميم دفع الرؤية الموهوبة التي ترغب في التجريب بتصاميم جديدة أو تقنيات إنتاجية جديدة إلى الاستقلال. هؤلاء المبتكرون يشعرون بالمزيد من القلق من السيطرة الإبداعية والفنية من النفقة أو وقت الإنتاج أو التوقعات التجارية.
قام ناويا هيدا بمثال على ذلك، حيث لديه 35 عامًا من الخبرة في صناعة صناعة الساعات الفاخرة. خط ساعاته البسيطة والمستوحاة من العصر القديم يجمع بين عناصر كلاسيكية مع جمالية معاصرة تستحضر شعورًا قويًا بالحنين. يسافرون مجمعون من المبتدئين والمجمعين من مجموعات الساعات في نيويورك، حيث كان يعرض أحدث مجموعة من الساعات في أوائل مايو. “جمهورنا المستهدف متحمس للغاية. لا يهم العمر”، قال هيدا في مقابلة في نيويورك، حيث كان يعرض أحدث مجموعته من الساعات. الشركات القريبة ناس يفهمون تاريخ صناعة الساعات ويظهرون حبًا كبيرًا بالساعات الكلاسيكية.
الساعمة المستقلون الناجحون الآخرون هو فرانسوا-بول جورن. بدأ علامته التجارية، إف بي جورن، بشغف عميق بصناعة الساعات ورغبة في خلق تصاميم فريدة وابتكارية تعكس رؤيته الشخصية وخبرته. أعطى الانتقال إلى الاستقلال له السيطرة الكاملة على الجانب الإبداعي والتقني من عملية صناعة الساعات، مما سمح له بالتجربة بمفاهيم وآليات جديدة كانت تعتبر مخاطرة أو غير تقليدية للعلامات التجارية المزيد القائمة. على سبيل المثال، تعرض ساعته ذات المآخذ المزدوجة “سونتيجراف” قاعدة ميكانيكية تعمل باليد تعزل الكرونوغراف عن وظيفة تحديد الوقت. عرف له هذا النهج هوية فريدة في صناعة صناعة الساعات، ما يجذب المجمعين والهواة الذين يقدرون الابتكار والحرفية والحصرية.
فيليب دوفور لديه قصة مماثلة. يُعتبر من قبل العديد من أعظم صانعي الساعات الحيين، فهو يصنع بشكل يدوي بعض من أكثر الساعات المطلوبة في العالم. يقتصر الإنتاج على أقل من 20 تحت السنة، لذا تنتظر المجتمع المحدود من المحظوظين الذين يتمكنون من طلب ساعة منهم سنوات حتى تصل ساعتهم. أمثال ساعته الكبيرة والصغيرة سجلت رقمًا قياسيًا في عام 2021 عندما بيعت واحدة originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originally originfor For For $ y$ 9.9 million. € y$y$بلىفلغوريوروي
رواضون بتحديات كثيرة. التعامل مع العبء الإداري والمشاكل ما بعد التصنيع تعد تحديات للشركات الصغيرة لصانعي الساعات. يمكن أن يكون تصفح الأوراق المتراكمة المتعلقة باللوائح الدولية للاستيراد والتصدير معقداً، ويمكن أن يستغرق تصفح طلبات الخدمة بعد البيع وقتًا قيمًا يلوذ بمآل من أهداف الإنتاج الحالية. تواجه الشركة تحدٍ آخر في توظيف الكفاءات العالية، وهي إحدى العقبات الرئيسية أمام التنمية. يمكن للنقاشين الخبراء، على سبيل المثال، إنتاج كمية محدودة من الساعات كل عام مع استمرارية الجمال والجودة.
تواجه تسويقات الـساعات المستقلة الاستراتيجيات التالية
هو الفن والقصة الخلفية لكل ساعة، خلق قصة تستهدف عشاق صناعة الساعات. يعتمدون عادة على الكلمة المنطوقة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمعارض التجارية المتخصصة، والعلاقات المباشرة مع العملاء. بعد تأسيس، يحافظ على اتصال وثيق وأكثر شخصية مع عملائه، ويقدم مستوى خدمة يمكن أن يكون شخصياً بشكل كبير. /// النموذج التجاري لصانع الساعات الفردي مختلف جدًا عن العلامة التجارية المشهورة مثل رولكس. لقد كانت لدى رولكس عقود لتنقيح عملية إنتاج بصورة تجعل إنتاجها أكثر إبداعية وتفوق منتجاتها. ينفق العشرات من الملايين كل عام على تعزيز علامتها التجارية من خلال الإعلان ولكن لا تقوم بتوزيع منتجاتها من خلال متاجر بيع التجزئة الخاصة بها،
تطمح لبيع جميع النماذج حصريًا من خلال شبكة بائعي الساعات المعتمدين المختارة. يركز رولكس وموظفوها ال٩,٠٠٠ على جميع جوانب صناعة الساعات، يتركون للمتاجر التجارية المدققة بعناية معالجة المبيعات وتفاعل العملاء.
روغارام الأصل أو النموذج التجاري، طلب الساعات الفاخرة عالية الجودة والفريدة يبقى قويًا. يمكن أن تكون رولكس، باتيك أو اي.بي. العلامة التجارية الشائعة للبدء لشخص يريد ساعة فاخرة، ولكن المزيد والمزيد من المشترين يكونون على استعداد للنظر في العلامات التجارية المستقلة التي قامت ببناء سمعة بنية الأساسية وتطبق تصاميم إبداعية. لقد ساعد نقص التوريد بالتجزئة والأسعار الثانوية العالية للساعات السويسرية الشهيرة على زيادة الطلب على العلامات التجارية المستقلة التي تقدم منتجات متوفرة، خاصة إذا تمكن المشترين من الشعور براحة البال بخصوص الاحتفاظ بالقيمة والسوق الثانية للعلامات التجارية الغير معروفة.
سيظل هناك دائما طلب لنماذج محددة، سواء كانت من إنتاج شركات الساعات الصغيرة، أو صانعي الساعات المستقلين، أو العلامات التجارية الراسخة. لقد حفرت الشركات الصغيرة التي تصنع الساعات مكانًا دائمًا في صناعة الساعات الفاخرة من خلال تقديم تصاميم وفنون وإصدارات محدودة والحصرية، والتركيز على الأسواق الجانبية، والاستفادة من الجودة والدقة، وتوفير خدمة عملاء محسنة. إنهم هنا ليبقوا.
