الأكاديمية الأمريكية للفنون وعلوم السينما تطلق حملة تبرع عالمية بقيمة 500 مليون دولار لتعزيز أموالها ومواجهة انخفاض الجمهور لحفل جوائز الأوسكار الذي يولد معظم إيراداتها. حتى الآن، جمعت الأكاديمية حوالي 100 مليون دولار، مع متبرعين أفراد بما في ذلك الملياردير ليونارد بلافاتنيك، وقد أبرمت أيضًا صفقات رعاية مع علامات تجارية فاخرة عالمية بما في ذلك Dorchester Collection. تقول رولا خلف، رئيس تحرير صحيفة الفتنس، الذي اختار أحدث القصص في النشرة الأسبوعية.
شهدت جوائز الأوسكار انخفاضًا في عدد المشاهدين عبر التلفزيون من حوالي 44 مليون مشاهد في العام 2014 إلى 19.5 مليون هذا العام، وينتهي العقد الحالي بين الأكاديمية غير الربحية وABC، شبكة التلفزيون التي تبث جوائز الأوسكار، في عام 2028 — الذكرى المئوية لحفل توزيع الجوائز — ومن المقرر أن تبدأ المفاوضات حول التجديد قريبًا. وصف كرامر الصفقة الحالية مع ABC بـ”صحية جدًا”، ووصف الاتفاقية مع ديزني بـ”شراكة مذهلة”، لكنه قال إنه بتغيير في تقنية البث التلفزيوني وتأثيرها على صناعة السينما والتلفزيون، قررت الأكاديمية الشروع في “حملة تنويع للإيرادات”.
تأتي دعوة الأكاديمية للوصول إلى المتبرعين والرعاة على المستوى العالمي وسط أزمة تمويل تواجهها مجموعات الفنون الغير ربحية الأخرى. يقول كرامر إن الأكاديمية، التي اشتهرت بتركيزها المفرط على الأفلام الأمريكية من قبل صانعي الأفلام الدوليين، تحاول التكيف مع التحول نحو جمهور أكثر عالمية. تفتح الصناعة السينمائية في هوليوود بابًا للفرص في العالم بفضل الانتقال إلى خدمات البث، وتقول الأكاديمية إن 30 في المئة من أعضائها الآن خارج الولايات المتحدة، وهو ضعف ما كان عليه قبل 10 سنوات.
يتضمن جهود الأكاديمية الدورة السنوية لمؤتمر الأوسكار، والتي تحث على الجود عالم السينما، ويدعم برامج تعليمية للمخرجين الشباب. يسعى كرامر إلى جذب تمويل من خارج الولايات المتحدة بدوره. ويقول كرامر إن لديك تحديداً الأوسكار للأفلام الأجنبية و التحضيرات لإطلاق حملة التمويل الجديدة في روما الجمعة. “هذه دعوة عالمية”، قال،”وهذه طريقة للإشارة إلى أننا منظمة فنية عالمية، ونعمل مع قاعدة عالمية من الداعمين”، علاقات تجارية عالمية، وهذا هو السبيل إلى الإشارة إلى العالم أننا منظمة فنية عالمية ونعمل مع قاعدة دعم عالمية.
بالإضافة إلى جوائز الأوسكار، تدير الأكاديمية متحف السينما الذي افتتح في 2021، كما تدعم برامج التعليم للمخرجين الشباب. شهدت هوليوود اضطرابات بسبب الانتقال إلى خدمات البث وجائحة فيروس كورونا والإضرابات العام الماضي التي أدت إلى إغلاق الإنتاج لعدة أشهر. يقول كرامر إن البث عبر الإنترنت ساعد أيضا على جعل الصناعة السينمائية أكثر عالمية، وهو ما يخلق فرصًا للمجموعة التي يدير.
حيث زادت جوائز الأوسكار التي فازت بها فيلم Parasite- الكوري الجنوبي لأفضل فيلم في 2020، في حين أن فيلمين أجنبيين مرشحين للجائزة الأعلى. يألفل وAnatomy of a Fal- في الأوسكار الأخير، ويقول كرامر إن “الأكاديمية تسمح بحقيقة أننا نعيش في عالم أكثر تركيزًا على العالم، وعالم أكثر ارتباطًا بالعالم، وهو ما يجعل تحقيق التمويل خارج الولايات المتحدة أمرًا مهمًا في وجهة نظره.
