يقوم رولا خلف، رئيسة التحرير في صحيفة Financial Times ، بتحديد قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. تثير مسابقات الجمال جدلاً لديها معارضون لها. وكذلك الحال في الأسواق المالية. لقد انتهى محللو الوساطة في أوروبا للتو من محاكاة الأصوات في استطلاع Institutional Investor Research السنوي لأفضل فرق البحث. هناك من يحب التصنيفات؛ والكثيرون يشعرون بالحذر تجاه الإجابات. إنه عملية معيبة تستمر على الرغم من عدم وجود شخص يمكنه حقًا تفسير السبب. بدأ أشهر استطلاع، من مجلة Institutional Investor، في 1972 في الولايات المتحدة. كان هناك استطلاعات منافسة مثل استطلاعات Extel في أوروبا. وجميعها تسأل المستثمرين عن المحللين المفضلين لديهم. في عام 2018، قامت Institutional Investor، التي تملكها في ذلك الحين مجموعة Euromoney الناشرة، بشراء Extel وبدأت نوعًا من استطلاع حكم على المحللين. يزعم كل من المحللون ومديرو الصناديق أنهم يكرهون هذه العملية. ولكن ذلك لا يمنع الجانب البائع من محاولة أي حيلة لفت انتباه العميل، وغالبًا ما يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. على LinkedIn، يمكن العثور على قصيدة حديثة لبائع كبير في Jefferies يروج لفريقه في البحث. وربط محلل في باركليز صور زواجه بنداء للحصول على تقييم 5 نجوم. على ما يبدو تلك الجهود لها تأثير. تجد استطلاعات Institutional Investor العشرة كل عام – في الولايات المتحدة، وأوروبا/ المملكة المتحدة، وآسيا – متعاونًا كافيًا. ومع ذلك، الجميع يسأل بحق عن معنى التصنيفات الناتجة عنها. على سبيل المثال، لم تحتل جولدمان ساكس مرتبة عالية في استطلاعات الأبحاث الأوروبية الأخيرة. ومع ذلك، تظل أعمالها في مجال الأسهم قوية بحسب رئيس بحث في بنك منافس.
تحاول Institutional Investor تبديد أية شكوك حول منهجيتها. يهدف الاستطلاع إلى إيلاء أهمية لتصويت العملاء الذين يمتلكون أكبر ميزانيات بحثية من خلال التحقق من الجهات التي يقومون بإجراء استطلاع لديها مع وكالات الوساطة. وهذا هو لتجنب تأثير المحللين بطرق متعددة من المؤسسات الصغيرة جدًا. نظريًا، هناك ملايين الدولارات يمكن أن تكون على المحك من بعض العملاء. بالنسبة للأوراق المالية الأوروبية (بما في ذلك المملكة المتحدة)، سينفق الطبقة العليا من ربما 10 إلى 15 مؤسسة بين 10 و 20 مليون دولار سنويًا على البحث. ومع ذلك، ستكون لديهم ميزانيات بين 250،000 و 1 مليون دولار بعد ذلك تتبع ذيل طويل نحو العشرات من الآلاف.
عادة ما يعرف العملاء من يجدونه مفيدًا. وليس كل فريق بحث يقوم بحملة على نفس الوجه. تفعل بعضهم قليلاً أو لا يقومون بأي نكد، لكن قد تتلقى محلليهم التصويت على الرغم من ذلك. في الواقع، يبدو أنه لا يوجد طريقة سهلة للانسحاب من العملية. قد يستمتع المحللون بالثناء، أو يستخدمونه للضغط من أجل أجور أعلى. ولكن يفهم أي رئيس بحث جيد بالفعل أي فرق هي شعبية بين العملاء وتكسب ثقتهم. قد يكون وضوح قيمة هذه المسابقات الجمالية للأشخاص المصنفين، بدلاً من العملاء أو المدراء الذين يُقال أنها تخدمهم أحيانًا. [[email protected]]
