بموجب هذا المحتوى، يمكن للقراء الاطلاع على مجموعة مقالات مختارة من روولا خلف، رئيس تحرير صحيفة Financial Times، في هذه النشرة الأسبوعية. تشير المنصة الألمانية للتجارة الإلكترونية الفاخرة Mytheresa إلى أنها ستكون واحدة من القليل من الفائزين بعد انهيار منافسين في الصناعة بما في ذلك فارفتش وماتشزفاشن. حققت أسهم الشركة المدرجة في نيويورك زيادة تبلغ أكثر من 30 في المئة حتى الآن هذا العام، مما يمنحها قيمة سوقية تقدر بحوالي 362.5 مليون دولار، لكنها لا تزال أقل بكثير من 2.3 مليار دولار كانت تقدر قيمتها خلال إدراجها العام في عام 2021 عندما كانت التقديرات متفائلة حول تقييمات التكنولوجيا ومبيعات الفاخرة عبر الإنترنت، ولكنها تشير إلى المراهنات التي يقوم بها المستثمرون.
تقول روولا خلف إنه بعد عام تحدي لكل من لاعبي التجارة الإلكترونية وصناعة الفاخرة بشكل عام مع استقرار الصناعة بعد فترة انتعاش متعددة السنوات “نحن نحوّل كشركة بالتأكيد وكقطاع، وأنا متأكد”. كشفت هذه الفوضى عن نقاط ضعف هيكلية في العديد من مجموعات التجارة الإلكترونية الفاخرة، خاصة للمنصات التي تهدف إلى تحقيق جاذبية على نطاق واسع بدلاً من تجربة مختارة بعناية. يظهر Mytheresa كواحدة من أكبر اللاعبين المتبقين. مجتمعنا المستهدف يتكون من أشخاص أثرياء بعض الشيء في العمر يتطلعون لشراء مجموعة واسعة من المنتجات بدلاً من أولئك الذين يتسوقون عن عناصر فردية. نحن نظهر كواحدة من القليل من شركات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت التي تقدم بشكل مستمر دخل تشغيلي إيجابي على مر الزمن، على الرغم من هوامشها الضئيلة والتكاليف الثابتة العالية.
ما يميز Mytheresa هو تقديم العديد من الأحداث الحصرية لعملائها في جميع أنحاء العالم مع المصممين والعلامات التجارية، بالإضافة إلى تقديم منتجات لا يمكن العثور عليها في أماكن أخرى. تبلغ نسبة 10 في المئة من منتجات Mytheresa عرض مستقل في أي وقت معين. “هم أشخاص مشغولون. هذا أحد الأسباب التي تدفع الناس للذهاب عبر الإنترنت. لديهم حاجة للرفاهية في معظم الأحيان: يسافرون، يمثلون الشركات والمنظمات. لديهم جداول اجتماعية مزدحمة تدفعهم للحاجة إلى اللباس”، يقول كليكر. الأرقام الأولية للربع الأخير من مارس تظهر أن مبيعات Mytheresa الصافية زادت بنسبة 15 في المئة على الأقل إلى 230 مليون يورو مقارنة بالعام السابق وتحسنت هوامشها، على الرغم من أن المجموعة ما زالت تعاني من خسارة.
لقد خلقت التباطؤ في النمو الفخامة عن بعد تقسيمًا متزايدًا بين أقوى العلامات التجارية مثل Hermès واللاعبين الضعفاء بما في ذلك Gucci، حيث انخفضت المبيعات، وكذلك بين المنصات التي تبيع العلامات التجارية. “نرى هذا على جانب التجزئة أيضًا. لا أعتقد أن هناك مشكلة مع التجارة الإلكترونية. هناك قضية بالنسبة للنماذج غير المميزة التي تعتمد على الأسعار. لم يُلقَ الضوء على هذا خلال فترة الازدهار”، يقول كليكر. منذ ديسمبر، تم بيع Farfetch بسعر مخفض إلى التاجر الكوري عبر الإنترنت Coupang من أجل تفادي الإفلاس في حين تم وضع Matchesfashion في التصفية القضائية من قبل مجموعة فراسرز التابعة لمايك آشلي في مارس بعد ثلاثة أشهر فقط من اكتساحها. في هذه الأثناء، يحاول مجموعة Richemont السويسرية التخلص من قسم البيع بالتجزئة عبر الإنترنت الذي تكبد خسائر Yoox-Net-a-Porter لسنوات وأخذ آلاف الملايين في إجمالي الخسائر على المشروع.
