من المعلوم أن شهر مارس قد يصل برفق ويغادر بعنف أو يصل بعنف ويغادر برفق. على الرغم من أن هذه المقولة ترتبط بشكل كبير بالطقس ويمكن جدلها اعتمادًا على المكان الذي تعيش فيه ، إلا أننا في “The Spending Breakdown” فكرنا أنه قد يكون من الممتع تبني هذه النظرية وتطبيقها على سلوك المستهلكين حسب نتائج التعداد السكاني الأخيرة للتجزئة. وفي إطار تلك السياق ، تساءلنا بصوت عال إذا كان المستهلكون يتصرفون بشكل أكثر شراسة (ثورة) أو هدوء (هباء) في الثالثة שشهر الربع الأول من هذا العام. و، الأهم من ذلك ، ماذا اشتروا المستهلكون في مارس؟
وصلت أحدث الأرقام في 15 أبريل. الإشارات الأولى لتقرير مبيعات مارس للتجزئة وخدمات الغذاء عمومًا تشير إلى موقف أكثر شراسة يأتي من المستهلكين ، الذين زادوا عن الصرف بمقدار 709.6 مليار دولار خلال مارس ، مقارنة ب 704.5 مليار دولار في فبراير.
وأثارت نظرة عامة ديناميكية اهتمام خبراء. وصرح تشيب ويست ، الخبير في التجزئة والاستهلاك في “Vericast” ، بأن زيادة الصرف كانت أكثر من متوقع. جاءت بـ “أكثر من ضعف ما تنبأ به الكثيرون من الاقتصاديين” ، كتب.
وصرح سام مليت ، كبير الاستراتيجيين في “Commonwealth Financial Network” ، “جاء نمو مبيعات التجزئة أعلى من تقديرات الاقتصاديين في مارس ، مما يدل على الطلب المتماسك للمستهلكين خلال الشهر.” وبالمثل ، أفاد جيمي كوكس ، الشريك الإداري في “Harris Financial” ، “إن المستهلكين يستهلكون الكثير. إذا كنت تبحث عن تباطؤ اقتصادي ، فلن تحصل عليه.”
ومع ذلك ، لم تكن تتباين نتائج كل الفئات في هذا الوقت. دعونا نلقي نظرة أقرب:
نبدأ أولاً بدراسة أماكن إنفاق المستهلكين فيما يتعلق بمنازلهم. مع أول نسمات من الربيع في الهواء ، لن يكون من المستغرب على البعض أن يروا أن المستهلكين دخلوا بكل شيء في مواد البناء ولوازم الحدائق، ورفعوا المبلغ الإجمالي إلى 40.881 مليار دولار ، مقارنة ب 40.661 مليار دولار في فبراير. لم تسير الفئات الأخرى المتعلقة بالمنزل بنفس الطريقة ، وقد انخفضت الأثاث والمفروشات المنزلية قليلاً إلى 10.678 مليار دولار من 10.712 مليار دولار بينما انخفضت الإلكترونيات والأجهزة إلى 7.635 مليار دولار من 7.729 مليار دولار. وأشار نيل سوندرز إلى أن “السوق العقارية البطيئة ما زالت تجذب الطلب، بالإضافة إلى ضعف الثقة في إجراء عمليات شراء كبيرة”. أما بالنسبة للمركبات، فقد ثبت أن شهر مارس كان متنوعًا مرة أخرى. قضى المستهلكون أقل على السيارات الجديدة والمستعملة أو لإجراء إصلاحات على مركباتهم الحالية، مما ينعكس من خلال فئة تجار السيارات وقطع الغيار، والتي انخفضت إلى 134.058 مليار دولار من 135.013 مليار دولار في فبراير. ومع ذلك، زادت محطات الوقود إلى 54.623 مليار دولار من 53.517 مليار دولار. إن تعبئة السيارة دائمًا كانت موضوعًا ساخنًا جاهزًا للنقاش ومارس ليس استثناء. لاحظ تشيب ويست أن التضخم ما زال “عنيدًا” ، وأضاف ، “تاريخيًا ، يساهم ارتفاع أسعار البنزين أيضًا في تعزيز الإنفاق على التجزئة. ومع دخولنا فصل الربيع والصيف، يجب أن يؤثر ارتفاع حركة السفر على مبيعات / أسعار البنزين أيضًا.”
الطعام هو إحدى الفئات التي شهدت زيادة في الإنفاق في شهر مارس. تناول المستهلكون الطعام في المنزل واستمتعوا بطعامهم في المطاعم، مما جعل محلات البقالة ومحلات الطعام والشراب الفائزين في هذه الفترة. ارتفعت المحلات الغذائية والمشروبات إلى 83.047 مليار دولار من 82.654 مليار دولار، بينما ارتفعت المطاعم ومحلات الشراب إلى 93.728 مليار دولار من 93.365 مليار دولار.
ارتفعت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت، وهي فئة نادرًا ما نُلخصها في “The Spending Breakdown”، في مارس، مما جذب اهتمامنا. وتشمل هذه الفئة، “بيوت البريد، مشغلي أجهزة البيع الآلي، مبيعات التوصيل إلى المنزل، المبيعات من باب لباب، مبيعات الخطة الاحتفالية، التسوق الإلكتروني، والمبيعات من خلال أوتاد نقالة [مثل] بائعي الشوارع [باستثناء الطعام]” وفقًا لجمعية NAICS التي تتتبع هذه الفئات. ومن المثير للاهتمام أنه ارتفعت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت إلى 122.973 مليار دولار من 119.697 مليار دولار.
أما في الإدارات التي تهتم بالمظهر والشعور بالراحة، فكانت النتائج متباينة. ارتفعت صحة ورعاية الشخصية قليلاً إلى 36.248 مليار دولار من 36.084 مليار دولار، بينما انخفضت الملابس والاكسسوارات إلى
26.073 مليار دولار من 26.462 مليار دولار. ارتفعت المحلات التجارية العامة إلى 75.195 مليار دولار من 74.387 مليار دولار، بينما انخفضت المحلات الكبيرة إلى 10.923 مليار دولار من 11.044 مليار دولار. من الواضح أن مارس أسفر عن بعض النتائج الإيجابية، ومع ذلك كانت التعليقات تحتوي على بعض النقاط الحرجة التي يجب التفكير فيها. حذر تشيب ويست :” مع انخفاض مدخرات المستهلكين وارتفاع الائتمان، قد لا يكون الأمر جيدًا في النهاية للمستهلكين.”
كتب كريس زاكاريلي ، المدير الاستثماري لـ Independent Advisor Alliance ، “تم بناء الأسواق على أرباح الشركات القوية وعنصر التسعيرات المنخفضة ، ولكن يبدو أن هاتين العنصرين على خلاف في تزايد ، لذا نحن سنمارس بعض الحذر في المدى القريب.”
وبالمثل، أفكر نيل سوندرز، المدير الإداري لـ GlobalData : “بصورة عامة، يظل شهر مارس يشير إلى عام معقول للتجزئة. ومع ذلك متاحة مؤشرات على احتجاز المستهلك أكثر أسفل الأرقام الرئيسية.”
من المتوقع أن تحصل نتائج مبيعات التجزئة في أبريل يوم 15 مايو وستعطي بعض الدلائل (نأمل) حول الإنفاق خلال إجازة الربيع والاتجاهات المرتبطة بالطقس التي ترتبط بالربيع (بالطبع ، ننظر إليك ، لوازم الحدائق!)
